|
|
| HOME |
 |
레포트 |
|
경영경제 |
|
| |
 |
|
국내 Local 브랜드가 매스티지 브랜드로 가는 방법 |
|
|
| |
 |
| |
| ㆍ최대 10페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다. |
| ㆍ문서의 이미지를 클릭하시면 더욱 자세한 내용을 보실 수 있습니다.(단, 4페이지 이하 자료 제외) |
| |
|
|
 |
문서 요약정보 |
|
|
 |
판매가격: 12,000원 (10page) |
|
저작시기: 2011/01 |
|
추천독자: 전체 |
|
등록인: qoo90033 |
|
|
|
 |
|
|
|
| |
|
|
| |
 |
| |
|
|
문서 상세정보 |
|
| 소개글 |
| |
|
해당 자료는 로그인 및 회원가입 후 구매하실 수 있습니다. |
| |
|
| |
|
| 목차 |
| |
|
Ⅰ. 서론
1. 국내 매스티지 브랜드의 성장배경
2. 국내 브랜드 시장의 실태와 문제점분석
Ⅱ. 본론
1. 매스티지의 정의
2. 매스티지 상품의 특성
3. 매스티지 브랜드와 매스티지 상품의 등장배경
1) 트레이딩 업 (Trading Up ; 상향구매)
(1) 중산층의 소득증가
(2) 여성의 사회진출
(3) 가족구조의 변화와 유통변화
2) IMF로 인한 중산층의 경제적 몰락
4. 매스티지 상품등장의 시장환경
1) 경제적 요인
(1) 1980년대 후반 이후 - 중산층이 본격적으로 형성
(2) 1990년대 초반의 경제적인 풍요 - 과잉소비, 충동소비, 과시적소비의 특성
(3) 1990년대 후반 외환위기 이후 - 소득의 양극화 현상에 의한 소비의 고급화 추세가 정착하는 모습을 보이고 있다.
2) 사회, 문화적 요인
(1) 매스티지의 유행은 글로벌 트렌드의 반영으로 가능해진 현상
(2) 각종 매체들의 역할이 크다
(3) 주5일 근무제-레저활동의 증가
5. 매스티지 브랜드 소비자의 특성
1) 라이프스타일 특성
2) 행동주의적 특성
6. 매스티지 상품과 매스티지 브랜드의 마케팅현황
1) 실속형 브랜드
2) ‘세컨드 브랜드’ 라인 런칭
3) 제품라인의 다양화와 각 브랜드별 독특한 이미지 구축
7. 매스티지 브랜드 마케팅사례
1) 수입청바지브랜드, 디젤
2) 국내 브랜드 루이까또즈, MCM, TIME
3) LG패션 매스티지 브랜드전략
Ⅲ. 결론(국내 브랜드의 매스티지 브랜드화 전략) |
| |
|
| 분문내용 |
| |
|
1. 국내 매스티지 브랜드의 성장배경
1980년대 후반 이후 우리사회에는 중산층이 본격적으로 형성되기 시작하였으며, 비슷한 시기 서울올림픽 개최를 통하여 글로벌화의 필요성에 대한 사회적 수요가 증가하였다. 따라서 이 시기를 전후하여 외국문물이 급속히 들어오며 외국제품이나 브랜드들이 눈에 띄게 증가하게 되고 신세대가 출현하는 등 사회변동의 새로운 물줄기가 형성되었다.
1990년대 초반의 소비문화를 살펴보면 경제적인 풍요 속에서 과잉소비, 충동소비, 과시적소비의 특성을 나타내며, 1990년대 중반 이후 WTO체제 출범으로 개방화, 세계화라는 외적 환경요인에 영향을 받아 국내에도 고급소비가 성장할 여건이 제공되었다. 또한 1990년대 후반 외환위기 이후 소득의 양극화 현상으로 소비의 고급화 추세가 정착하는 모습을 보였다.
특히 소득의 양극화 현상으로 인해 소비자의 라이프스타일이 과시적 소비에서 본래 가치의 소중함을 재인식하는 합리성을 강조하는 이성소비의 경향을 띄게 되었으며, 또 다른 특징으로 소비의 고급화 경향을 나타내는 복합화의 현상을 가져왔다. 소비자들은 상품을 구입할 때 품질과 디자인, 브랜드, 합리적인 가격을 중요 선택기준으로 여기며, 또한 다른 사람들을 따라 하는 모방소비와 유행, 품위를 중시하는 감각/유행 중시적인 소비성향도 동시에 추구하고 있다. 이렇듯 상품에 대한 소비자의 요구가 달라지는 것은 다양한 사회적 문화적 변화에서도 그 원인을 찾을 수 있는데, 가계구조와 소득구조 변화와의 상관관계도 높다. |
| |
|
| 참고자료 |
| |
|
고객마음 고객행동 고객문화, 계도원, 좋은 책만들기, 2009
세상에 없는 마케팅을 하라, 기획이노베이터그룹, 토네이도, 2008
명품마케팅 : 브랜드 신화가 되다 , 김대영, 미래의 창, 2004
이것이 명품이다 , 조미애, 시지락, 2002
한국섬유경제, 「한국, 명품소비 늘어나나」,한국섬유경제, 2009
정귀수 외, 「국내 의류시장 분석 및 향후 전망」, 하나금융경영연구소, 2009 |
| |
|
|
레포트대행
|
| |
|
|
레포트마켓에서는
1:1 맞춤형 레포트작성 서비스
를 제공합니다.
"남들과 차별화 된 레포트!"
오직 세상에
하나뿐인 레포트
를 원하시는 경우, 주소줄 클릭 또는 상담 문의바랍니다.
|
|
|
저작권정보
|
| |
|
위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트마켓은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료등록자에게 있습니다.
레포트마켓의 모든 콘텐츠 정보 및 게시물은 저작권의 보호를 받습니다. 무단 전재·복사·배포를 금합니다. 해당 자료를 무단으로 배포시 저작권법으로 처벌받을 수 있으며 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시
신고센터
를 이용해 주시기 바랍니다.
|
| |
|
|
| |
|
|
| |
|
|
|
| |
|
자료평가보기
|
|
|
 |
|
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
