광고의 필요성과 21C의 광고가 지향해야 하는 방향이 무엇일지 논의해 봅시다.

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광고의 필요성과 21C의 광고가 지향해야 하는 방향이 무엇일지 논의해 봅시다.

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문서 상세정보

소개글


	1. 광고의 정의와 특징 2. 광고(advertising)의 중요성 3. 광고(advertising)의 성격 및 특징 4. 현대사회 광고의 기능 5. 광고의 필요성 6. 21C의 광고가 지향해야 하는 방향과 전망

분문내용


	상품의 종류가 다양해지고 기능도 복잡해지기에 상품을 특징화하고 장점을 알리기 위해서는 광고의 필요성이 더욱 증대한다. 우리는 하루도 광고를 보지 않고 지내는 날이 없다. 어쩌면 광고의 홍수 속에서 산다는 것이 더 정확한 표현일지 모른다. TV의 아침 프로그램에서도 광고를 보고, 출근길 버스나 지하철에서도 교통수단 광고를 대한다. 라디오 광고는 자동차와 사무실까지 따라온다. 어느 거리를 택하든지 집으로 돌아오는 길 옆에는 옥외광고가 우리의 눈길을 끌고 있다. 밥상을 물리고 앉아 TV를 켜면 광고와 광고가 아닌 것이 반반씩인 것 같은 느낌이 들 정도로 광고가 많다. 있어야 할 것이 없음으로 해서 느끼는 불안감 때문에 소비자들이 불만을 나타냈던 것이다. 이만큼 광고는 우리와 익숙해져 있다.

참고자료


	이두희, 「광고론」, 서울: 박명사, 1997 이명천, 김요한, 「광고학개론」, 서울 : 커뮤니케이션북스 박재호, “소비자 행동 연구”, 교문사, 2003 송용섭, “현대 소비자행동론”, 서울 : 법문사, 2004

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