마케팅 조사의 중요성을 기술하고 마케팅 조사를 탐색조사, 기술조사, 인과조사로 구분하고 사례를 들어 논하시오.

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마케팅 조사의 중요성을 기술하고 마케팅 조사를 탐색조사, 기술조사, 인과조사로 구분하고 사례를 들어 논하시오.

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소개글


	Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 마케팅조사의 중요성 2. 마케팅조사의 탐색조사 3. 마케팅조사의 기술조사 4. 마케팅조사의 인과조사 Ⅲ. 결론

분문내용


	이와 같이 소비자의 욕구나 `원하는 바가 기업활동의 초점으로 부각된 것은 마케팅 컨셉트가 마케팅 관리이념으로 등장한 것과 맥을 같이 하고 있다. 마케팅에 관한 최근의 정의는 마케팅을 개인과 조직의 목표를 달성시키려는 교환을 야기 시키기 위하여 아이디어, 제품, 서비스에 관한 개념, 가격, 촉진, 유통을 계획하고 실행하는 과정이라고 정의하고 있는데, 이는 마케팅이 결국 마케팅 의사결정들의 적절한 조합(마케팅 믹스)을 통하여 시장에서 고객과의 교환이 원활가게 일어나도록 하는 일임을 암시한다. 여기서 마케팅 의사결정들의 내용은 마케팅 컨셉트로부터 파악될 수 있는데, 마케팅 컨셉트란 우선 충족되지 않은 소비자의 욕구를 발견하고, 그것을 충족시켜 줄 수단(결국 마케팅 믹스)을 개발하여 제공함으로써 고객을 만족시키고 그 대가로 장기적인 기업이윤을 달성하려는 마케팅 관리이념이다. 즉 오늘날 경쟁에서의 승리는 자신이 경쟁자보다 소비자의 욕구나 기호를 얼마나 잘 충족시키느냐 하는 문제에 달려 있

참고자료


	김근배, 마케팅조사론, 무역경영사, 2005 최종필 외, 마케팅조사론, 학문사, 2000

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