다수(Multi)의 브랜드를 관리하는 업종에서 효율적으로 브랜드를 관리하는 전략적 포트폴리오 방법은 무엇인지 정리하여 주십시오

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다수(Multi)의 브랜드를 관리하는 업종에서 효율적으로 브랜드를 관리하는 전략적 포트폴리오 방법은 무엇인지 정리하여 주십시오

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문서 요약정보

문서 상세정보

소개글


	1. 브랜드의 역할과 기능 2. 전략적 포트폴리오 브랜드 관리의 필요성 3. 이랜드의 기업특징과 브랜드현황 4. 이랜드의 브랜드 조직 및 브랜드현황 5. 이랜드의 다 브랜드 정책 6. 이랜드의 저가 브랜드전략과 고가브랜드전략 7. 이랜드의 효율적 브랜드관리와 전략적 포트폴리오 방법

분문내용


	고객에 대한 차별화전략은 바로 제품과 서비스의 수용성을 제고시키는 데 결정적인 기여를 하게 될 것이다. 우호고객이나 충성 고객을 그만큼 많이 확보할 경우 제품의 수용성은 더욱 확장될 것이다. 브랜드가 브랜드 네임으로서 기능을 하던 초기적 브랜드 개념에서 서비스를 제공하는 데에서 이의 수용성을 높이게 한 단계 진화된 개념으로 이해될 수 있는 것이다. 브랜드가 시장에서 고객으로부터 신뢰의 고리가 한번 형성되고 나면 브랜드 자체만으로 동일한 브랜드가 취급하는 제품과 서비스에 대한 전체적인 신뢰가 형성됨으로써 그만큼 제품이나 서비스의 홍보에 드는 비용을 줄일 수 있을 것이다. 3) 서비스 품질의 지속적인 혁신 브랜드라는 하나의 네임아래 조직성원은 조직과의 일체감을 형성하게 되고 이는 나아가 조직 성원들로 하여금 자발적인 업무혁신을 가능하게 함으로써 스스로 학습역량을 제고하고 이를 통한 제도와 프로세스를 혁신하게 되며 이는 곧바로 혁신의 결과를 낳게 되는 것이다.

참고자료


	한상만, 전성률 외, 전략적 브랜드관리, 학현사, 미디어서평, 2008 데이비드 아커, 브랜드경영, 비즈니스북스, 2007

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