|
HOME |
|
·¹Æ÷Æ® |
|
»çȸ°úÇÐ |
|
|
|
|
¼ÒºñÀÚÀÇ ±¤°í¹ÝÀÀ¿¡ ÀÖ¾î, FCB¸ðÇü, ELM, FishbeinÀÇ ÅµµÀÌ·ÐÀ», °¢°¢ÀÇ ±¸Ã¼ÀûÀÎ »ç·Ê¿Í ÇÔ²² ¼³¸íÇϽÿÀ |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 2,500¿ø (4page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2011/01 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: qoo90033 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
|
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
1. FCB ¸ðÇüÀÇ °³³ä°ú ±¸Á¶ ¹× Ư¡ 1) Á¦ 1°ø°£: °í°ü¿©/À̼ºÀû »ç°í(high involvement/thinking) 2) Á¦ 2°ø°£: °í°ü¿©/°¨¼º(high involvement/feeling) 3) Á¦ 3°ø°£: Àú°ü¿©/À̼ºÀû »ç°í(low involvement/thinking) 4) Á¦ 4°ø°£: Àú°ü¿©/°¨¼º(low involvement/feeling)
2. ELM(Elaboration Likelihood Model) 1) ELMÀÇ »ç·Ê
3. FishbeinÀÇ ÅµµÀÌ·ÐÀÇ °³³ä°ú Ư¡ 1) FishbeinÀÇ ÅµµÀÌ·ÐÀÇ »ç·Ê |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
¿©±â¿¡ ÇØ´çÇÏ´Â »óÇ°Àº »çȸÀûÀΠȤÀº Áý´ÜÀûÀÎ Çൿ¿¡ ¸¹Àº ¿µÇâÀ» Áֱ⠶§¹®¿¡ ÀüÅëÀû ÀÌ·Ð Áß »çȸÇÐÀû À̷п¡ ±Ù°Å¸¦ µÎ°í ÀÖ´Ù°í º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌ °ø°£ÀÇ ¼ÒºñÀÚµéÀº Áï°¢ ¹ÝÀÀÇÏ´Â »ç¶÷µé·Î½á ±×µéÀÇ °ü½ÉÀ» ³í¸®ÀûÀ¸·Î ºÙµé¾î µÎ±â´Â Èûµé¸ç ¶Ç ¿À·¡ °¡Áöµµ ¾Ê´Â´Ù. ÀÌ Áý´ÜÀÇ »ç¶÷µé¿¡°Ô´Â ¼ø°£ÀûÀÎ Ã浿ÀÌ Áö¹èÀûÀÌ¸ç »óÇ°¿¡ °üÇÏ¿© ÇÕ¸®ÀûÀÎ °ü½ÉÀº º°·Î ¾ø°í, ÀÖ´Ù°í ÇÏ´õ¶óµµ ¿À·¡ Áö¼ÓµÇÁö ¾Ê´Â °æÇâÀÌ ÀÖ´Ù.
2. ELM(Elaboration Likelihood Model)Á¤±³È °¡´É¼º ¸ðµ¨ ÀüÅëÀûÀÎ Á¤º¸Ã³¸® °úÁ¤ ¸ðÇüÀº ¸Þ½ÃÁö ¼ö¿ëÀÚ°¡ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¸Þ½ÃÁö³ª À̽´µé°ú °ü·ÃµÈ Á¤º¸¸¦ Àû±ØÀûÀÌ°í ´Éµ¿ÀûÀ¸·Î ó¸®ÇÏ´Â °úÁ¤À» ÅëÇØ ¼³µæÀÌ ÀÌ·ç¾îÁø´Ù°í º¸´Â ¹Ý¸é, Petty & Caccioppo(1981)ÀÇ Á¤±³È °¡´É¼º ¸ðÇüÀº ¼ÒºñÀÚÀÇ °ü¿©µµ¿Í ±¤°í ¸ðµ¨ÀÇ Æ¯¼º°úÀÇ °ü°è¿¡¼ ¼öµ¿ÀûÀÌ°í ´ú Á¤±³È µÈ Á¤º¸Ã³¸® »óȲÀ» ¼³¸íÇÏ°í ÀÖ´Ù. Áï ¼ÒºñÀÚ°¡ ±¤°íµÈ Á¦Ç°À» Æò°¡ÇÒ ¶§ ±¤°íÀÇ ¸Þ½ÃÁö¸¦ ¸ðµÎ ´Ù Àû±ØÀûÀÌ°í ´Éµ¿ÀûÀ¸·Î ó¸®ÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ±¤°í ¸ðµ¨ÀÇ ¸Å·Â¼ºÀ̳ª ±¤°í¹°¿¡ ´ëÇÑ ¼öµ¿ÀûÀÎ °¨Á¤Àû ¹ÝÀÀÀ» ÅëÇÏ¿© Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ Åµµ¸¦ Çü¼ºÇϰųª º¯È¸¦ ÀÏÀ¸Å²´Ù°í º»´Ù. Á¤±³È °¡´É¼º ¸ðÇü¿¡ ÀÇÇÏ¸é °í°ü¿© »óȲ |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
|
±èÀç¹ý(1988), ±¤°í µîÀåÀι°ÀÌ ±¤°íÈ¿°ú¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ, ±¤°íÁ¤º¸, ¹®¿µ¼÷(1990), »óÇ°°ü¿©µµ¿Í Celebrity EndorserÀÇ ±¤°íÈ¿°ú ¿¬±¸, ±¤°íÁ¤º¸, ¿ÀÅü·(1997), ¡º¼³µæÀ̷аú ±¤°í¡», ³ª³²ÃâÆÇ |
|
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|