소비자의 광고반응에 있어, FCB모형, ELM, Fishbein의 태도이론을, 각각의 구체적인 사례와 함께 설명하시오

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소비자의 광고반응에 있어, FCB모형, ELM, Fishbein의 태도이론을, 각각의 구체적인 사례와 함께 설명하시오

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문서 요약정보

	카테고리: 레포트 > 사회과학
	파일제목: fcb모형, elm, fishbein의 태도이론.hwp
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	자료번호: #325150

문서 상세정보

소개글


	1. FCB 모형의 개념과 구조 및 특징 1) 제 1공간: 고관여/이성적 사고(high involvement/thinking) 2) 제 2공간: 고관여/감성(high involvement/feeling) 3) 제 3공간: 저관여/이성적 사고(low involvement/thinking) 4) 제 4공간: 저관여/감성(low involvement/feeling) 2. ELM(Elaboration Likelihood Model) 1) ELM의 사례 3. Fishbein의 태도이론의 개념과 특징 1) Fishbein의 태도이론의 사례

분문내용


	여기에 해당하는 상품은 사회적인 혹은 집단적인 행동에 많은 영향을 주기 때문에 전통적 이론 중 사회학적 이론에 근거를 두고 있다고 볼 수 있다. 이 공간의 소비자들은 즉각 반응하는 사람들로써 그들의 관심을 논리적으로 붙들어 두기는 힘들며 또 오래 가지도 않는다. 이 집단의 사람들에게는 순간적인 충동이 지배적이며 상품에 관하여 합리적인 관심은 별로 없고, 있다고 하더라도 오래 지속되지 않는 경향이 있다. 2. ELM(Elaboration Likelihood Model)정교화 가능성 모델 전통적인 정보처리 과정 모형은 메시지 수용자가 커뮤니케이션 메시지나 이슈들과 관련된 정보를 적극적이고 능동적으로 처리하는 과정을 통해 설득이 이루어진다고 보는 반면, Petty & Caccioppo(1981)의 정교화 가능성 모형은 소비자의 관여도와 광고 모델의 특성과의 관계에서 수동적이고 덜 정교화 된 정보처리 상황을 설명하고 있다. 즉 소비자가 광고된 제품을 평가할 때 광고의 메시지를 모두 다 적극적이고 능동적으로 처리하는 것이 아니라 광고 모델의 매력성이나 광고물에 대한 수동적인 감정적 반응을 통하여 제품에 대한 태도를 형성하거나 변화를 일으킨다고 본다. 정교화 가능성 모형에 의하면 고관여 상황

참고자료


	김재법(1988), 광고 등장인물이 광고효과에 미치는 영향, 광고정보, 문영숙(1990), 상품관여도와 Celebrity Endorser의 광고효과 연구, 광고정보, 오택섭(1997), 『설득이론과 광고』, 나남출판

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