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제품마케팅 4p과 관광마케팅8p의 마케팅 믹스 차이점을 설명하시오. |
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문서 요약정보 |
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판매가격: 3,500원 (4page) |
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저작시기: 2011/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: qoo90033 |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 목차 |
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1. 마케팅의 기능
2. 마케팅 믹스의 개념
3. 마케팅믹스의 구성요소
4. 제품마케팅 4p의 구성요소와 특징
5. 관광마케팅의 의의와 특징분석
6. 관광마케팅 8p
7. 제품마케팅과 관광마케팅의 차이점 비교분석표
8. 마치며 |
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| 분문내용 |
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마케팅조직 내에서 마케팅이 수행하는 기능은 수요를 조절하는 기능과 그러한 수요를 충족시키는 기능으로 대별할 수 있다. 그리고이러한 기능들을 효과적으로 수행하기 위한 구체적인 마케팅활동은 상품계획, 가격결정, 광고, 영업(인적판매), 판매촉진, 홍보, 경로관리, 물적 유통관리(물류관리), 재고관리 등의 여러 가지로 구성되는데 이들은 모두 교환이 용이하고 신속하게 이러어지기 위해 필요한 활동들이다. 또한 교환과는 직접적으로 관련되지 않지만 자금조달이나 마케팅조사 및 수요예측 등의 지원활동들이 존재한다. 물론 상품과 시장의 성격, 마케팅 관리이념, 자금력, 인적 자원의 가용성 등은 마케팅 기능을 수행하는 구체저인 방법에 영향을 미칠 것이므로 각 조직의 마케팅활동은 차이를 보일 수 있다.
마케팅믹스(marketing mix ; 4Ps)란 표적시장에서 마케팅 목표를 달성하기 위해 필요한 요소들의 조합을 말한다. 마케팅믹스는 크게 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion) 등의 4P라고 부르는 요소로 구성되는데, 이 요소들을 조합해서 마케팅 목표를 달성하는 것이 마케팅믹스의 핵심이다. 제품은 개발에서부터 최종 소비자의 손에 전달될 때까지 복잡한 단계를 거친다. 기업은 제품을 개발하기 전에 기업의 내부적, 외부적 환경을 분석하고 예측해서 새로운 시장의 기회를 찾는다. 시장의 기회가 발견되면 시장을 세분화하여 목표시장을 정하고 마케팅 목적과 제품 컨셉트를 설정하여 고객이 자사제품을 구매할 수 있도록 마케팅 활동을 수행한다. |
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| 참고자료 |
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마케팅원론, 안광호, 박흥수, 학현사, 2007
관광마케팅, 김봉, 대왕사, 2009
마케팅, 박명호, 경문사, 2002
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