|
HOME |
|
·¹Æ÷Æ® |
|
°æ¿µ°æÁ¦ |
|
|
|
|
¸¶ÄÉÆùͽºÀÇ °¢ È°µ¿ÀÇ ÀÇ¹Ì¿Í Àü·«À» ¼³¸íÇÏ°í ±ÝÀ¶¾÷¹«(ÀºÇà)¿¡¼ °¡Àå Áß¿äÇÏ´Ù°í »ý°¢ÇÏ´Â Àü·«ÀÌ ¾î¶»°Ô È°¿ëÇؾßÇÏ´ÂÁö¿¡ ´ëÇØ ¼¼úÇϽÿÀ. |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 1,800¿ø (4page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2011/01 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: qoo90033 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
|
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
¥°. ¼·Ð
¥±. º»·Ð 1. ¸¶ÄÉÆùͽºÀÇ °¢ È°µ¿ÀÇ ÀÇ¹Ì¿Í Àü·«À» ¼³¸í 1) °¡°ÝÀü·«(Price) 2) ¸¶ÄÉÆùͽºÀÇ ±¸¼º¿ä¼Ò 3) Á¦Ç°(Product) 4) À¯Åë(Place) 5) ÃËÁø(Promotion) 6) ±â¾÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¹Í½ºÀÇ Àü·«
2. ±ÝÀ¶¾÷¹«(ÀºÇà)¿¡¼ °¡Àå Áß¿äÇÏ´Ù°í »ý°¢ÇÏ´Â Àü·«ÀÌ ¾î¶»°Ô È°¿ëÇؾßÇÏ´ÂÁö¿¡ ´ëÇØ ¼¼ú 1) º¸Çè»óÇ°°³¹ß°ú ÃßÁø 2) ÅõÀÚÁ¤º¸ÀÇ Á¦°ø°ú ±ÙÁ¢¸¶ÄÉÆà 3) Äݼ¾ÅÍÀÇ Áï°¢ ¼ºñ½ºÁ¦°ø 4) ºÎµ¿»ê ¼ºñ½ºÁ¦°ø
¥². °á·Ð |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
°¡°ÝÀü·«Àº ¸¶ÄÉÆùͽº ¼Ó¿¡¼ Á¾ÇÕÀûÀ¸·Î ÆǴܵǾî¾ß ÇÏ¸ç ±â¾÷ÀÇ Àǻ縦 ¹Ý¿µÇÑ ÀÏ°üµÈ °¡°ÝÁ¤Ã¥ÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. °¡°ÝÀü·«Àº ¸ñÇ¥, ¿ø°¡, ¼ö¿ä, °æÀï ȯ°æ, ¼ÒºñÀÚ µî¿¡ µû¶ó ´Ù¸£°Ô ¼¼¿ï ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌÀÍÀ» ±Ø´ëÈÇÒ °ÍÀÎÁö, ¸ÅÃâÀ» ³ôÀÏ °ÍÀÎÁö, Çö»óÀ¯Áö¸¦ ÇÒ °ÍÀÎÁö µî°ú °°Àº ¸¶ÄÉÆà ¸ñÇ¥¿¡ µû¶ó¼ °áÁ¤ÇÒ ¼ö ÀÖ°í Á¦Ç°ÀÇ ¿ø°¡¿¡ ÀûÁ¤ ¸¶ÁøÀ» ´õÇؼ Ã¥Á¤ÇÒ ¼öµµ ÀÖ´Ù. °æÀï ȯ°æ¿¡ µû¶ó °æÀïÁ¦Ç°º¸´Ù ½Î°Å³ª ȤÀº ºñ½Î°Ô Ã¥Á¤ÇÒ ¼öµµ ÀÖ°í ¼ÒºñÀÚÀÇ ¼ö¿ä³ª ½É¸®Àû ¿ä¼Ò¿¡ µû¶ó °áÁ¤ÇÒ ¼öµµ ÀÖ´Ù. °¡°ÝÀº ¿©·¯ °¡Áö ¹æ¹ýÀ¸·Î °áÁ¤ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. °æÀïÀÚ¿ÍÀÇ °¡°Ý°æÀï¿¡¼´Â ±âº»ÀûÀ¸·Î ¿ø°¡¿ìÀ§ Àü·«ÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ¿ø°¡¿ìÀ§ Àü·«Àº Á¦Ç°´ÜÀ§´ç ¿ø°¡¸¦ ÃÖ´ëÇÑ ³·Ãç ÀûÁ¤ÀÌÀ±À» À¯ÁöÇÏ°í °æÀïÁ¦Ç°°úÀÇ °¡°Ý°æÀï¿¡¼ À¯¸®ÇÑ À§Ä¡¸¦ ÀâÀ¸·Á´Â µ¥ ±× ¸ñÀûÀÌ ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¿ø°¡¿ìÀ§ Àü·«Àº °æÇè°î¼±(Experience Curve)¿¡ ±Ù°ÅÇÑ´Ù. °æÇè°î¼±Àº »ý»ê·®ÀÌ Áõ°¡ÇÔ¿¡ µû¶ó ´ÜÀ§»ý»êºñ¿ëÀº ±ÔÄ¢ÀûÀ¸·Î °¨¼ÒÇÑ´Ù´Â °ÍÀ» ³ªÅ¸³»´Â °ÍÀ¸·Î ±â¾÷Àº ºñ¿ëÀ» Àý°¨ÇÏ°í °¡°ÝÀ» Ç϶ô½ÃÄÑ °æÀï¿ìÀ§¿¡ ¼³ ¼ö ÀÖ´Â °æÇè°î¼± »óÀÇ À§Ä¡¸¦ È®º¸ÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
2) ¸¶ÄÉÆùͽºÀÇ ±¸¼º¿ä¼Ò ¸¶ÄÉÆùͽº(marketing mix ; 4Ps)¶õ Ç¥Àû½ÃÀå¿¡¼ ¸¶ÄÉÆà ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇϱâ À§ÇØ ÇÊ¿äÇÑ ¿ä¼ÒµéÀÇ Á¶ÇÕÀ» ¸»ÇÑ´Ù. ¸¶ÄÉÆùͽº´Â Å©°Ô Á¦Ç°(Product), °¡°Ý(Price), À¯Åë(Place), ÃËÁø(Promotion) µîÀÇ 4P¶ó°í ºÎ¸£´Â ¿ä¼Ò·Î ±¸¼ºµÇ´Âµ¥, ÀÌ ¿ä¼ÒµéÀ» Á¶ÇÕÇؼ ¸¶ÄÉÆà ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇÏ´Â °ÍÀÌ ¸¶ÄÉÆùͽºÀÇ ÇÙ½ÉÀÌ´Ù. |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
|
¸¶ÄÉÆú¸°í¼, Ȳ¹Î¿ì, ¸¶Á©¶õ, 2007 ¸¶ÄÉÆÃ, ¹Ú¸íÈ£ ¿Ü, °æ¹®»ç, 2002 ÀÌ°æÅÂ, Àܼ̿ø, °í°´¸¸Á·ÀÌ ±â¾÷°¡Ä¡¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ¿¡ ´ëÇÑ ¿¬±¸, °í°´¸¸Á·°æ¿µ¿¬±¸
|
|
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|