마케팅믹스의 각 활동의 의미와 전략을 설명하고 금융업무(은행)에서 가장 중요하다고 생각하는 전략이 어떻게 활용해야하는지에 대해 서술하시오.

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마케팅믹스의 각 활동의 의미와 전략을 설명하고 금융업무(은행)에서 가장 중요하다고 생각하는 전략이 어떻게 활용해야하는지에 대해 서술하시오.

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문서 요약정보

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	저작시기: 2011/01
	추천독자: 전체
	등록인: qoo90033

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: 금융업무 마케팅믹스.hwp
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	자료번호: #330790

문서 상세정보

소개글


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	Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 마케팅믹스의 각 활동의 의미와 전략을 설명 1) 가격전략(Price) 2) 마케팅믹스의 구성요소 3) 제품(Product) 4) 유통(Place) 5) 촉진(Promotion) 6) 기업의 마케팅 믹스의 전략 2. 금융업무(은행)에서 가장 중요하다고 생각하는 전략이 어떻게 활용해야하는지에 대해 서술 1) 보험상품개발과 추진 2) 투자정보의 제공과 근접마케팅 3) 콜센터의 즉각 서비스제공 4) 부동산 서비스제공 Ⅲ. 결론

분문내용


	가격전략은 마케팅믹스 속에서 종합적으로 판단되어야 하며 기업의 의사를 반영한 일관된 가격정책이 필요하다. 가격전략은 목표, 원가, 수요, 경쟁 환경, 소비자 등에 따라 다르게 세울 수 있다. 이익을 극대화할 것인지, 매출을 높일 것인지, 현상유지를 할 것인지 등과 같은 마케팅 목표에 따라서 결정할 수 있고 제품의 원가에 적정 마진을 더해서 책정할 수도 있다. 경쟁 환경에 따라 경쟁제품보다 싸거나 혹은 비싸게 책정할 수도 있고 소비자의 수요나 심리적 요소에 따라 결정할 수도 있다. 가격은 여러 가지 방법으로 결정할 수 있다. 경쟁자와의 가격경쟁에서는 기본적으로 원가우위 전략이 필요하다. 원가우위 전략은 제품단위당 원가를 최대한 낮춰 적정이윤을 유지하고 경쟁제품과의 가격경쟁에서 유리한 위치를 잡으려는 데 그 목적이 있다. 이러한 원가우위 전략은 경험곡선(Experience Curve)에 근거한다. 경험곡선은 생산량이 증가함에 따라 단위생산비용은 규칙적으로 감소한다는 것을 나타내는 것으로 기업은 비용을 절감하고 가격을 하락시켜 경쟁우위에 설 수 있는 경험곡선 상의 위치를 확보해야 한다. 2) 마케팅믹스의 구성요소 마케팅믹스(marketing mix ; 4Ps)란 표적시장에서 마케팅 목표를 달성하기 위해 필요한 요소들의 조합을 말한다. 마케팅믹스는 크게 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion) 등의 4P라고 부르는 요소로 구성되는데, 이 요소들을 조합해서 마케팅 목표를 달성하는 것이 마케팅믹스의 핵심이다.

참고자료


	마케팅보고서, 황민우, 마젤란, 2007 마케팅, 박명호 외, 경문사, 2002 이경태, 이외순, 고객만족이 기업가치에 미치는 영향에 대한 연구, 고객만족경영연구

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