관심있는 분야의 기관을 선정하여 수업시간에 배운 마케팅을 활용하여 기관마케팅을 하시오

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사회과학

관심있는 분야의 기관을 선정하여 수업시간에 배운 마케팅을 활용하여 기관마케팅을 하시오

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소개글


	Ⅰ. 서론 1. 아름다운재단의 기관현황과 소개 2. 아름다운재단의 기관프로그램 3. SWOT 분석을 이용하여 선정한 기관의 마케팅 분석 1. Strength(강점) 2. Weakness (약점) 3. Opportunity (기회) 4. 위협(Treat) Ⅱ. 본론 1. 아름다운재단의 마케팅전략 2. 모금을 위한 마케팅 과정 Ⅲ. 결론

분문내용


	2002년부터는 소액기부를 확산시키기 위한 ‘1% 나눔 운동’을 선포하여 활동을 시작하였으며 이후 계속적인 기업 사회공헌 프로그램의 연계와 개인 및 기업 기부를 통한 기금 조성과 배분사업을 활발하게 진행 해오고 있다. 이와 같은 아름다운 재단의 적극적인 활동으로 인지도가 높아지면서 기부자와 기부금액이 해를 거듭할수록 점점 늘어나서 현재는 약 200억원 가량의 기금을 보유하고 있는 제법 큰 재단이 되었다. 그리고 5년 전에 개점한 1호점에 이어 지금 전국에 퍼져 있는 나눔의 가게 수는 1036곳에 이르며 나눔 회원 수는 26,422명에 이르렀다. 2005년 현재 아름다운 재단은 The Change라는 표어를 내걸고 1% 나눔운동의 대중적 확산과 보다 활발한 참여와 소통, 기금의 집중 지원을 통한 우리 사회 변화를 위해 노력하고 있다. 이는 재단의 설립이념과 연속성을 가지는 것으로 일상속의 나눔 운동을 더욱 널리 퍼트려 우리 사회의 변화와 대안을 만들어 가고자 하는 것이다. 2. 아름다운재단의 기관프로그램 기관 취지는 크게 두 가지로 나뉜다. 첫 번째로 기부문화의 확산 그리고 두 번째는 공익에 대한 활동 등으로 인한 사회의 변화, 발전이다.

참고자료


	김경(1997). “사회복지기관 모금활동에 관한 연구”, 한국사회복지학회 춘계학술대회 자료집. 대구: 한국사회복지학회. 손준상(1998). 전략적 마케팅기획. 서울: 노보. 양용희・김범수・이창호 공저(1997). 비영리조직의 모금전략과 자원개발. 서울: 한국사회복지사 협회. 정무성. (1997). “사회복지기관의 후원자 관리체계에 관한 연구”, 사회복지리뷰 제2호. 가톨릭대학교. 최일섭・류진석. (1996). 지역사회복지론. 서울: 서울대학교출판부. 홍부길 역. (1994). 사회마케팅 ― 공중행동변화를 위한 전략. 서울: 대영사.

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