광고의 기능과 정기능과 역기능의 특징

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광고의 기능과 정기능과 역기능의 특징

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소개글


	1) 광고의 정기능 (1) 경제적 정기능 (2) 마케팅적 정기능 (3) 문화적 정기능 (4) 매체지원 기능 2) 광고의 역기능 (1) 경제적 역기능 (2) 마케팅적 역기능 (3) 문화적 역기능 (4) 사회적 역기능 (5) 매체통제 기능

분문내용


	그러나 광고가 이처럼 기업의 제품이나 서비스의 판매를 도와주는 마케팅 수단으로서만 역할을 하는 것은 아니다. 오늘날 광고는 단순한 판매도구나 마케팅 요소의 차원을 넘어 하나의 사회제도적 성격을 띠고 있다. 그 이유는 무엇보다도 오늘날의 광고가 생산자와 소비자 간의 상거래를 위한 도구에 머무르지 않고 한 사회에 미치는 영향력이 크기 때문이다. 따라서 오늘날의 광고는 개인생활을 물론 사회전체에 중요한 영향을 미치는 경제적, 사회적, 문화적 제도로 인식되고 있다. 이처럼 광고가 사회 시스템 내에서 하나의 제도로서 수행하는 역할을 광고릐 기능이라 한다. 광고의 기능은 크게 두 가지, 정기능과 역기능 으로 나눌 수 있다. 광고의 정기능이란 사회의 여러 분야에서 도움이 되는 역할을 말하며 역기능이란 반대로 사회 시스템에 부정적인 역할을 하는 것을 말한다.

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