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기업의 마케팅전략과 마케팅종류 및 SP의 개념과 특성과 신 SP의 성격과 특징분석 |
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문서 요약정보 |
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판매가격: 1,000원 (22page) |
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저작시기: 2011/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: rokygood |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 목차 |
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Ⅰ. 마케팅에서 바라본 SP
1. 마케팅 커뮤니케이션
2. 프로모션
3. SP와 SP광고
Ⅱ. SP 입문
1. SP의 등장 배경
1) 각광받고 있는 SP
2) SP가 중시되고 있는 배경
2. SP의 특성
1) SP와 소비자 행동
(1) 낮은 간여도 속에서 구매 행동에 대한 인식
(2) 충동구매에 대한 인식
(3) 브랜드 수의 증가
3. SP의 분류
1) 통상적 SP의 분류
2) 소비자 관점에서 본 SP의 분류(소구형태별 SP)
3) 매체, 수단별로 본 SP의 분류(소구매체, 수단별 SP)
Ⅲ. 기존 SP의 성격과 특징
1. 옥외광고와 교통광고
1) 옥외광고
(1) 옥외광고의 특징
(2) 주목받는 옥외광고
2) 교통광고
(1) 교통광고의 기능
가. POP 광고적 기능
나. 고지(告知)기능
다. 침투기능
(2) 주목받는 교통광고
2. 기능형 SP
1) 프라이스 SP
(1) 쿠폰
(2) 보너스 팩
(3) 시용형 팩
(4) 환불제도
(5) 가격할인
2) 샘플링 SP
(1) 상품 샘플링
(2) 모니터링
(3) 데몬스트레이션
3) 프리미엄 SP
(1) 언, 인, 니어 팩
(2) 용기 프리미엄
(3) 자기 정산 프리미엄
(4) 응모추첨 프리미엄
(5) 즉석 당첨 프리미엄
(6) 콘테스트
4) 제도형 SP
(1) 스탬프 제도
(2) 회원제도
(3) 서비스 제도
3. POP 광고
1) POP 광고의 정의
2) POP광고의 기능
3) POP 광고 기획 포인트
Ⅳ. 신 SP의 성격과 특징
1. 이벤트
1) 이벤트 입문
(1) 이벤트의 고찰
가. 이벤트의 정의
나. 이벤트의 분류방법
2) 각종 이벤트의 종류와 특징
(1) 전시형 이벤트(박람회, 견본시)
(2) 컨벤션
(3) 문화이벤트
(4) 판촉이벤트
(5) 스포츠이벤트
(6) 지역 이벤트
2. 캐릭터 비즈니스
1) 캐릭터의 영역과 엔터테인먼트 산업
2) 한국 캐릭터의 실제 |
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| 분문내용 |
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SP는 광고, 인적판매, 퍼블리시티와 함께 마케팅에 있어서 프로모션 활동의한 수단으로서 위치하고 있다. 광고가 소비자를 제품쪽으로 끌어당기는데 대하여 SP는 제품을 소비자쪽으로 밀어주는 구실을 한다. 그러니까 광고가 일반적으로 pull marketing을 기본수단으로 한다면 SP는 주로 push marketing을 기본수단으로 하고 있다. 또 채널 베이스에서 보면, 광고는 광고주가 직접 소유하거나 마음대로 통제할 수 없는 미디어를 돈을 주고 사서 이용하는데 대하여 SP는 기업이 마음대로 통제할 수 있는 수단들을 스스로 활용한다는 점이다.
미국의 BM사가 조사한 바에 의하면 신제품의 인지도에서는 광고의 효과가 가장 크고, 신제품이 가지고 있는 매력에 대해 이해시키는 것에는 SP의 효과가 높은 것으로 나타났다. 그리고 화신과 행동단계에서는 인적판매가 효과적인 것으로 나타났다. SP는 소비자를 이해시키고 교육시킨다는 면에서 보면 프로모션 믹스에서 중요한 역할을 담당하고 있으며, 광고는 행동을 유발하는 소구수단으로서는 그 힘이 상대적으로 약함을 알 수 있다. |
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