PR의 개념과 과정 및 특징과 PR 사례분석

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PR의 개념과 과정 및 특징과 PR 사례분석

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문서 요약정보

문서 상세정보

소개글


	Ⅰ. PR이란 무엇인가? 1. PR의 개념 2. PR의 목적 3. PR의 기능 1) 여론분석기능 2) 커뮤니케이션 상담역 3) 대외활동과 커뮤니케이션 프로그램의 수행기능 4) 공공정책에 대한 대응기능 5) PR자원 관리기능 Ⅱ. PR의 기원과 역사 1. PR의 기원 2. 현대 PR의 생성과 발전 3. 한국 PR의 발전과 현황 Ⅲ. PR과정과 환경 1. PR커뮤니케이션론의 과정 2. PR환경의 변화 1) 교육수준의 향상 2) 커뮤니케이션 미디어 3) 변화에 대한 저항감 4) 개성화 5) 조직의 대형화 6) 소비자 운동 3. PR과 광고, 홍보, 선전 1) PR과 광고 2) PR과 홍보 3) PR과 선전 4. PR과 관련된 용어들 1) 퍼블리시티 2) 광고 3) 선전 4) 언론대행술 5) 공공업무 6) 로비활동 7) 문제관리 8) 판매, 마케팅, 제품프로모션 Ⅳ. PR사례 분석 1. 기업의 새로운 이미지를 위한 PR 사례 2. 조사 및 기획 3. 평가 4. 조직 내 종업원 PR 사례 1) 배경 2) 조사 및 기획 3) 결과 및 평가 5. 기업의 위기관리 PR 사례 1) 배경 및 문제 2) 조사 및 기획 3) 결과

분문내용


	PR(Pub1ic relation)을 정의하려면 먼저 그 어의(語意)부터 알아보는 것이 좋을 것이다. PR의 어의는 글자 그대로 공중관계(public relation)로서 조직이 그의 사회적 환경이 되는 공중과의 원활한 관계를 유지하고자 하는 제반 노력을 일컫는 것이다. 또 PR을 <조직과 공중사이의 상호이해의 확립>이라고 하는 것도 어의적인 정의의 일종이라 할 것이다. PR이 무엇이며 또 무엇이어야 하는가에 대한 기존의 정의들도 그 어의적정의에 크게 벗어나지 않는다. 즉 대체로 그것은 (1) 상호성(reciprocity)을 중심으로 본 것이나, (2) 실행성(actuality)을 중심으로 본 것이나, (3) 기능성(functionality)을 중심으로 본 것임을 알 수 있다. 먼저 PR에 관한 기존의 정의 방식에는 상호성을 중심으로 본 것인데 이는 PR이 선전(propaganda)이나 광고(advertising)와 같은 일방적 설득과정에 대비되는 <쌍방적 커뮤니케이션>으로 보는 것이다.

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