Ⅱ. 광고매체의 유형 1. 인쇄매체 1) 신문 2) 잡지 2. 전파매체 1) 텔레비전 2) 라디오 (1) 방송광고 허용시간 (2) 시급별 고정요금제도 (3) 방송순서(프로그램)광고와 토막광고(Spot 또는 SB광고) (4) 방송순서 광고요금은 전파료와 제작비 (5) 토막광고 요금과 매체 가치 (6) 한국방송광고공사의 독점적 판매 3. 옥외매체, 교통매체, 기타 4. 뉴미디어
Ⅲ. 광고 매체 계획 1. 도달률과 도달 빈도 2. 광고 시장의 결정 3. 광고 운행 스케줄 1) 지속성 패턴 2) 집중형 패턴 3) 파동형 패턴 4. 매체 믹스 5. 비용 효율성
분문내용
1) 인쇄매체 인쇄매체는 광고매체로서 몇 가지 특성이 있다. 첫째는 반복 전달의 가능성이 높다. 인쇄매체에 한번 광고를 하면 그 광고가 여러 번 전달될 가능성이 있다는 것이다. 예를 들어 신문광고의 경우 신문을 볼 때마다 그 광고를 볼 수도 있다. 신문의 맨 뒷면 또는 1면 광고의 경우 신문을 집을 때마다 눈에 띌 수도 있다. 특히 여러 번 되풀이 해서 읽는 잡지의 경우는 더 말할 나위가 없다. 잡지의 표지 뒷면이나 목차 옆에 있는 광고는 여러 번 눈에 들어올 것이다. 둘째는 메시지의 전달속도를 수용자가 조절할 수 있다는 것이다. 좀 복잡하고 어려운 정보는 천천히 읽고 관심이 없는 정보는 아예 외면할 수도 있다. 또 잘 이해가 가지 않으면 되풀이해서 읽을 수도 있다. 그리고 필요한 것은 메모를 해 둘 수도 있다.
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