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마케팅의 역할과 전략 및 소비자 행동모델, 시장세분화, 시장포지셔닝, 마케팅 믹스, IMC 마케팅전략과 방법 |
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문서 요약정보 |
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판매가격: 1,000원 (21page) |
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저작시기: 2011/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: rokygood |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 목차 |
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Ⅰ. 마케팅 역할
1. 마케팅이란 무엇인가?
2. 마케팅 관리 과정
3. 마케팅 컨셉트
Ⅱ. 마케팅 전략
1. 마케팅 전략이란 무엇인가?
2. 제품 수명 주기
1) 제품 수명 주기별 마케팅 전략
(1) 도입기
(2) 성장기
(3) 성숙기
(4) 쇠퇴기
3. 포트폴리오 메트릭스
1) 스타
2) 캐쉬 카우(cash cows)
3) 퀘스천 마크(question marks)
4) 도그(dogs)
Ⅲ. 소비자
1. 소비자 행동의 모델
2. 구매행동에 영향을 미치는 요소들
1) 문화 요소
(1) 문화
(2) 사회계급
2) 사회요소
(1) 준거집단
(2) 가족
(3) 역할 및 지위
3) 개인요소
(1) 연령 및 라이프-사이클 단계
(2) 직업
(3) 경제상황
(4) 라이프 스타일
(5) 개성 및 자아 컨셉트
4) 심리요소
(1) 동기
(2) Freud의 동기이론
(3) Maslow의 동기 이론
(4) Herzberg의 동기이론
가. 지각
나. 학습
다. 믿음과 태도
Ⅳ. 시장 세분화
1. 세분화의 기초
1) 지리적인 세분화
2) 인구통계적인 세분화
3) 사이코 그래픽의 기초
4) 행동적인 기초
2. 시장세분의 평가
1) 평가기준
2) 세분 사이즈 및 마이크로 마케팅
Ⅴ. 시장 포지셔닝
1. 포지셔닝 접근
2. 포지셔닝 전략
1) 제품속성들과 효용성들에 의한 포지셔닝
2) 가격/ 품질에 의한 포지셔닝
3) 사용 또는 응용에 의한 포지셔닝
4) 제품계급에 의한 포지셔닝
5) 제품사용자에 의한 포지셔닝
6) 경쟁자에 의한 포지셔닝
7) 문화상징에 의한 포지셔닝
8) 리포지셔닝
Ⅵ. 4P 및 마케팅 믹스
1. 4P
1) 가격
2) 제품
3) 유통
4) 촉진
2. 마케팅 믹스
Ⅶ. 통합된 마케팅 커뮤니케이션
1. IMC의 진화
2. IMC의 중요한 이유
3. 프로모션 믹스
1) 광고
2) 다이렉트 마케팅
3) 세일즈 프로모션
4) 퍼블리시티 및 PR
(1) 퍼블리시티
(2) PR
5) 인적판매 |
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| 분문내용 |
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2) 마케팅 관리 과정
마케팅 관리자는 회사의 목적을 달성하도록 활동들의 연속을 계획하고 이행하는 것이다. 그 정확한 행동들은 촉진되는 제품 또는 서비스와 함께 다양하다. 마케팅 관리(marketing management)는 분석(analysis), 계획(planning), 이행(implementation) 그리고 조정(control)이다. 마케팅 관리는 상품, 서비스 및 아이디어를 커버한다. 마케팅 관리자(marketing manager)의 인기있는 이미지는 주로 회사제품의 수요를 자극하는 것이다. 그러나 이것은 마케팅 관리자 에 의해서 수행된 마케팅 임무의 다양성 중 한 관점에 너무 제한되어 있다. 마케팅 관리는 조직이 목표를 달성하도록 도울 수 있는 방법에서 레벨(level), 시기(timing) 및 수요의 구성(composition of demand)에 영향을 줄 수 있는 임무를 떤다. |
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