광고의 개념과 종류 및 기능과 광고의 필요성 및 광고시스템의 특징

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광고의 개념과 종류 및 기능과 광고의 필요성 및 광고시스템의 특징

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문서 요약정보

문서 상세정보

소개글


	Ⅰ. 광고란 무엇인가 Ⅱ. 광고의 어원 Ⅲ. 광고의 정의 1. 명시된 광고주 2. 정보와 설득 커뮤니케이션으로서의 광고 3. 매스 커뮤니케이션으로서의 광고 4. 유료적 커뮤니케이션으로서의 광고 5. 마케팅 커뮤니케이션으로서의 광고 Ⅳ. 광고와 비슷하나 다른 것들 1. 대인판매 2. 판매촉진 3. 퍼블리시티 4. PR Ⅴ. 광고의 종류 1. 기능별 분류 2. 광고 지역별 분류 3. 광고 대상별 분류 4. 광고 소구 내용별 분류 5. 광고 소구 유형별 분류 6. 수요별 분류 7. 커뮤니케이션 스펙트럼별 분류 8. 이미지, 설득별 광고 9. 광고매체별 분류 10. 제품수명 주기별 분류 Ⅵ. 광고의 기능 1. 마케팅 기능 2. 커뮤니케이션 기능 3. 경제적 기능 4. 사회적 기능 Ⅶ. 광고의 필요성 1. 소비자측의 광고 필요성 2. 제조업자측의 광고 필요성 3. 소매상측의 광고 필요성 Ⅷ. 광고시스템 1. 광고주 2. 광고 대행사 3. 광고매체 4. 수용자 5. 광고조성기관

분문내용


	1) 명시된 광고주 광고는 광고 주체가 분명하다는 점에서 선전과 구별된다. 광고는 설득 커뮤니케이션으로 일상적 커뮤니케이션과 구분한다. 광고주의 명시는 상품에 대한 정보와 유용성애 대한 소비자들에 대한 약속이며, 책임 소재를 명확히 할 수 있는 것이다. 2) 정보와 설득 커뮤니케이션으로서의 광고 광고는 소비자들에게 특정 상품에 대한 정보를 제공하고, 광고주가 의도한 방향으로 반응이 일으키게 의도된 설득 커뮤니케이션이다. 광고와 판매촉진의 차이점은 광고가 설득적인 정보를 전달하는데 비해 판매촉진은 소비자의 반응을 유도하기 위해 직접적인 유인 수단을 사용한다.

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