Ⅰ. 주요 요소 1. 제품의 이점 2. 개성 및 차별화 3. 소비자의 행동 유발 4. 연속성 5. 이미지
Ⅱ. 광고전략 수립시 유의사항
Ⅲ. 광고 기본 전략의 단계 1. 광고목표의 수립 1) 마케팅 목표 2) 커뮤니케이션 목표 3) 목표설정에 있어서 DAGMAR 접근방법 4) 광고목표의 원칙 5) 광고목표를 명확하게 정의하는 데 필요한 정보 2. 광고목표 소비자층의 설정 1) 시장 세분화의 개념 2) 광고목표 소비자의 정의 3) 광고목표 소비자 세분화 방법
3. 광고컨셉트
4. 광고예산의 설정 1) 광고예산 설정시 고려사항 2) 광고예산의 설정방법 (1) 매출비율법 (2) 마진비율법 (3) 단위당 할당법 (4) 기타 할당법 (5) 불변예산법 (6) 경쟁기업 기준법 (7) 목표 및 과업기준법 (8) 지불능력 기준법 3) 광고예산 수립과정
분문내용
2) 개성 및 차별화 제품 또는 브랜드에 따른 조건뿐 아니라 동일 브랜드 또한 시기에 따라 그 조건은 달라져야 한다. 전략입안시 모방은 큰 저해 요인이 된다. 오늘날처럼 다양하고 복잡한 시장에서는 남을 흉내내서 들어갈 수 있을 만큼의 충분한 시장이 없기 때문이다. 고객의 욕구가 빨리 변하는 바 남이 성공했다고: 해서 따라가면 이미 그 욕구는 바뀐다. 이와 함께 차별화가 필요하다. 남과 다른 새로운 가치를 만들어 내서 고객을 감동시켜야 한다. 제품으로써, 가치로써, 유통으로써, 판촉으로써 고객에게 설레임과 즐거움을 줄 수 있어야 한다. 결국 개성과 차별화라는 것은 창조적이라는 것을 의미한다. 지금까지 없었던 새로운 사업, 새로운 개념을 전개하기 위해서는 창조적인 사고가 필요하다. 광고전략은 창조성이다. 목표를 어떻게 하면 달성할 수 있을까? 하는 방법 및 수단을 각각의 놓여 있는 조건을 바탕으로 지혜를 짜내야 한다.
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