비영리기관의 자원활용방법과 모금과 마케팅 및 모금의 전략과 방법

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비영리기관의 자원활용방법과 모금과 마케팅 및 모금의 전략과 방법

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소개글


	Ⅰ. 모금과 마케팅 Ⅱ. 모금기술의 단계 1. 구걸단계 2. 수금단계 3. 캠페인 단계 4. 마케팅 단계 Ⅲ. 마케팅 전략 1. 소명헌장 2. 기관의 목적과 목표 3. 마케팅 조사 4. 외부환경의 조사와 자원의 분석 5. 마케팅 목적과 목표 6. 전략적 마케팅 계획 7. 실행계획 8. 평가작업 Ⅳ. 모금의 전략과 방법 1. 시장분석 1) 표적 시장과 시장세분화 2) 상품개발 2. 모금 목표작성 3. 모금의 홍보와 광고 1) 홍보의 정의 2) 홍보를 위한 준비사항 3) 홍보를 위한 절차 4) 광고를 통한 홍보 5) 효과적인 광고를 위한 노력 4. 모금 방법 1) DM (1) DM 대상자 리스트 (2) 겉봉투 (3) 호소 서신 (4) 내용물 2) 이벤트의 정의 3) 이벤트 전략의 수립 절차 4) 미디어 모금 5) 전화 마케팅 6) 컴퓨터 통신 7) 국내 통신을 통한 모금전략 8) 세계의 대표적 비영리조직의 주요 웹사이트 9) 기업의 CRM 마케팅을 통한 모금 Ⅴ. 모금 조직과 관리 1. 효과적인 모금 조직의 구성 1) 모금 조직의 규모 2) 모금조직의 형태 3) 조직의 체계와 업무의 기술 2. 모금 전문직원 3. 모금 자원봉사자 활용 1) 모금 자원봉사자의 개발 2) 자원봉사자의 관리 Ⅵ. 모금 비용 Ⅶ. 모금사용의 투명성 * 참고문헌

분문내용


	2. 모금기술의 단계 1) 구걸단계 모금기술은 여러 단계를 걸쳐 변화되어 왔다. 초기 단계는 가난한 사람이 잘사는 사람들에게 동정을 구하며 구걸(begging)하는 방식이었다. 2) 수금단계 다음 단계는 교회나 클럽, 일부 장애인 단체나 전후(戰後)의 상이군경(傷叢軍警) 단체들이 후원자 집단으로부터 정기적으로 수금(collection)하는 형태로 발전하였다. 3) 캠페인 단계 근래에는 조직이 체계적인 모금 캠페인을 통해 동원 가능한 모든 자원으로부터 기부금을 모으는 캠페이닝(campaigning) 성격으로 발전했다.

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