K-POP(케이팝)의 마케팅전략과 성공요소 및 브랜드전략

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K-POP(케이팝)의 마케팅전략과 성공요소 및 브랜드전략

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문서 요약정보

	판매가격: 1,000원 (10page)
	저작시기: 2011/12
	추천독자: 대학생경영학과 대학생
	등록인: new449

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: 7마케팅전략-k-pop항목별분석.hwp
	다운로드: 구매 후 다운로드 페이지 이동하기
	자료번호: #337450

문서 상세정보

소개글


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	2011년 12월을 기점으로 작성한 레포트 이기에 현시점에서 가장 적합한 사례들을 적고 점유율 등 자료를 인용하였습니다. 이에 직접적으로 사용하셔도 좋지만, 간적접으로 사용하실 때에도 통계자료로만 사용하셔도 매우 좋은 평가를 받으실 겁니다.


	Ⅰ.서 론 - 1. 배 경(K-POP을 선정한 이유) 2. K-POP 이란? 2. 대표적 국내 SM 엔터테이먼트 소개 Ⅱ. 본 론 - 1. 가치제안 2. 브 랜 드 2. 사업 활성화 4. 사업 레버리징 5. 신사업 창출 Ⅲ. 결 론 - 1. 시사점 2. 재언 #. 참고문헌

분문내용


	Ⅰ. 서 론 1. 배 경(K-POP을 선정한 이유) 불황일 때도, 주식이 내려가지 않는 요즘 떠오르는 분야는 당연 엔터테이먼트 부분을 손꼽을 수 있다. 왜 일까? K-POP의 한류열풍은 어제, 오늘일이 아니라 약 6년전부터 성행해왔던 이제는 트렌드이기 때문이다. 호황일 때 잘되는 주식보다는 불황일때도 이런 여파속에서도 꾸준히 사랑을 받고 있는 우리의 K-POP을 좀 더 마케팅전략적 요소에 부합하여 조사해 보기로 하였다. 이러한 이유에서 K-POP에 대해서 좀 더 자세히 알아보려 하였다. 그럼 소제목 2에서는 K-POP이 무엇인가를 위키백과사전에 나와있는 용어를 설명하겠다. 2. K-POP 이란? 한국의 대중가요를 K-Pop이라 한다. 한편 일본의 대중가요는 J-Pop, 중국의 대중가요는 C-pop이라고 불린다. K-Pop은 넓게는 한국의 모든 대중음악을 통칭하는 말이지만, 좁게는 1990년대 이후의 한국 대중음악 중 댄스·힙합·R&B·발라드·록·일렉트로닉 음악 등을 일컫는 말로 사용된다. 1992년, 서태지와 아이들이 활동하기 시작하면서 랩과 댄스그룹이 성행하고 이때부터 대중음악의 흐름도 변하기 시작했는데, 현재의 K-Pop은 이로부터 비롯되었다고 볼 수 있다. 2000년대 중반 이후 한국 외의 나라에 거주하는 외국인들이 한국 대중가요를 즐기기 시작한 후부터 K-Pop이라는 용어가 널리 쓰이기 시작했다. ≪ … 중 략 … ≫ 3. 사업 활성화 차별점을 브랜드화하여 지속적 경쟁우위로 삼는 것으로 특징, 성분, 기술서비스, 프로그램 등을 통하여 의미성과 영향력이란 두 조건이 갖춘 차별점을 말한다. 활성화 요소는 프로모션의 브랜드화, 인상적인 심볼의 브랜드화, 사회적 프로그램의 브랜드화, 에너지의 필요성등이 있다. 본 학생은 인상적인 심볼의 브랜드화에 초점을 두어 한 기업의 예로 서술하겠다.

참고자료


	󰋭 한류, 글로벌 시대의 문화경쟁력 - 박재복, 삼성경제연구소, 2005 󰋭 한국기업의 글로벌경영 사례집Ⅱ - 장세진, 박영사, 2004 󰋭 한국 엔터테인먼트 기업의 중국 진출 전략. 성균관대학교 대학원, 서영영 2007 󰋭 SM 엔터테인먼트 공식 홈페이지 http://www.smtown.com 󰋭 국제 음반협회 http://www.ifpi.org 󰋭 한국 대중음악의 해외진출 사례와 전략 연구, 장규수 2009

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