[청소년의 소비문화] 청소년소비의 개념과 현황 및 청소년 소비실태와 현황분석

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[청소년의 소비문화] 청소년소비의 개념과 현황 및 청소년 소비실태와 현황분석

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소개글


	Ⅰ. 소비에 대한 이론적 관점 1. 소비 개념의 변화 2. 소비문화에 대한 관점 1) 베블렌의 관점: 과시소비 2) 부르디외의 관점: 구별짓기 3) 보드리야르의 관점: 기호의 소비 4) 지루의 관점 Ⅱ. 청소년의 소비실태와 소비 특성 1. 청소년 소비자의 특성 1) 기하급수적으로 증가하고 있는 어린 청소년들의 소비 2) 브랜드의 노예가 되어버린 아이들 2. 청소년의 소비실태 1) 소비의 우선순위 3. 소비 스타일의 특성 1) 의복 스타일: 개성과 유행 2) 노마드 패션 3) 몸의 소비문화적 현상 4) 과시소비 성향 5) 자기개념에 따른 패션 브랜드 선호 Ⅲ. 10대에 대한 광고마케팅 전략 1. 아이들이 소비하는 것: ‘쿨’하다는 기호 1) 반기성세대 정서 이용 전략 2) 연령 단축 전략 3) 이중 메시지 전략 4) 장난감화 전략 Ⅳ. 청소년 소비의 의미 찾기 *참고문헌

분문내용


	(2) 소비문화에 대한 관점 가. 베블렌의 관점 : 과시소비 소비의 상징적 차별성과 계급 정체성을 연관시킨 선구적 작업을 한 학자는 베블렌(Veblen, 2005)이다. 베블렌은 당대 미국사회 전반에 확산되고 있는 과시적 소비를 병리적 현상으로 보고, 그것을 주도하는 유한계급을 비판하였다. 베블렌은 사람들이 자신의 사회적 지위를 드러내고 인정받기 위한 소비를 과시적 소비라 하였는데, 그것의 본질적 특징은 재화, 용역의 사용으로부터 효용을 얻기보다는 사치나 낭비 그 자체로부터 효용을 얻는 것으로 남에게 보이기 위한 지출이라는 것이다. 즉,과시적 소비 스타일은 모든 유용성으로부터의 절제와 거리두기에 달려있다. 베블렌은 상품이 사회적 지위의 상징적 징표로서 상류층의 고급취향을 과시하기 위한 목적으로 사용되는 방식을 분석하고자 하였다.

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