Ⅱ. 웅진식품 음료 제품철학 및 제품 라인 (1) 용기론 : 음료의 역사는 용기의 역사이다 (2) 생명론 : 음료는 생명이다 (3) 존재론 : 기업은 상품으로 존재한다
Ⅲ. 음료시장 공백기 과감하게 침투
Ⅳ. ‘자연은’ 브랜드 전략
Ⅴ. ‘자연은’ 출시
Ⅵ. ‘자연은’ 출시 후
분문내용
(1) 용기론 : 음료의 역사는 용기의 역사이다. 음료 제품에 있어서 상품화의 기본은 용기 로, 음료가 하나의 산업으로 자리 잡을 수 있었던 것은 서양기술에 의한 용기의 발전 덕분이라는 것이 웅진식품의 첫 번째 제품철학이다. 서양에서 발명된 용기와 음료제조기술은 받아들이되 그 안에 들어갈 내용물은 우리나라의 문화와 정서를 느낄 수 있는 소계를 담아야 한다는 것이다. 따라서 웅진식품은 우리에게 가장 잘 맞는 소재와 맛을 찾아 음료를 만들 고 우리 마실 거리 문화의 정체성을 확립하는 동시에 잃어버린 우리 소비자의 입맛을 되찾아 주는 일을 사명으로 하고 있다.
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