I. 상품 믹스전략 1. 상품 믹스의 이해 1) 상품부류 · 상품계열 · 상품품목 2) 상품 믹스 2. 상품 믹스전략
II. 상품수명주기 1. 상품수명주기의 의미와 발생원인 1) 상품수명주기의 의미 2) 상품수명주기의 발생원인 (1) 소비자욕구의 변화 (2) 기업의 마케팅노력 (3) 신기술의 개발 (4) 경쟁사의 활동 (5) 기타 환경요인의 변화 2. 상품수명주기의 단계별 특징 및 전략 1) 도입기 2) 성장기 3) 성숙기 4) 쇠퇴기 3. 관광지의 수명주기 1) 탐색기 2) 몰입기 3) 개발기 4) 강화기 5) 정체기 6) 쇠퇴기
*참고문헌
분문내용
2. 상품 믹스전략 기업이 시장에서 성장과 경쟁적 우위를 유지하기 위해서는 상품 믹스의 폭을 확대하여야 하며, 고객들의 다양한 욕구를 충족시키기 위해서는 상품 믹스의 깊이를 더욱 깊게 하여야 한다. 또한 특정상품분야에서 상표의 명성을 확보하고 유지하기 위해서는 상품 믹스의 일관성을 유지하여야 한다. 여기에서 상품 믹스의 일관성이란 특정기업이 구매자들에게 제공하고 있는 각 상품계열이 최종용도 ․ 생산요건 ․ 유통경로 등에 있어서 밀접히 관련되어 있는 정도를 말한다. 이를 통해 규모의 경제를 이를 수 있어 비용절감효과를 누리게 되며, 고객으로부터의 명성도 얻게 되어 매출액의 증대효과도 거둘 수 있다.
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