Ⅱ. 브랜드 이미지의 구조와 효과 1. 브랜드 이미지의 구조 1) 기업문화와 브랜드 이미지 2) 단계별 브랜드 이미지 (1) 추상적 이미지 (2) 브랜드 태도 (3) 분석적 브랜드 이미지 및 브랜드언어 이미지
2. 브랜드 이미지의 다양한 효과 1) 경쟁효과 2) 기득효과 3) 탄성효과
*참고문헌
분문내용
* 브랜드 이미지의 중요성 (1) 브랜드의 품질적 특성에 대해 충분한 식별능력을 가지지 못하는 일반소비자에게 판매종류와 관련하여 상품을 선정하는 판단기준을 제공한다. (2) 기업의 광고활동 측면에서 기술적으로 단일한 두 가지 상품이 왜 다른 종류의 소비자에게 다른 이유로 판매되는가를 설명해주는 실마리이다. 상이한 소비자에게 상이한 판매이유를 발견하여 그에 따른 이미지를 부각시킴으로써 효과적인 광고를 수행할 수 있도록 한다. (3) 소비자의 생활수준과 의식수준이 높아짐에 따라 상품의 실질적 속성의 중요성이 점차로 감소하는 추세이므로 목표 소비자의 판매활동에 영향을 줄 수 있는 브랜드이미지는 상품의 기술적 우수성이라든가 효율적 마케팅 제 수단 못지않은 중요한 역할을 할 수 있다.
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