비영리조직 마케팅의 방법과 특징 및 비영리조직의 의사소통방법

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비영리조직 마케팅의 방법과 특징 및 비영리조직의 의사소통방법

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문서 요약정보

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소개글


	Ⅰ. 비영리조직 마케팅 의사소통 1. 비영리조직 마케팅의 특징 2. 마케팅 의사소통 과정 1) 일반적인 마케팅 의사소통 과정 2) 일반적인 마케팅 의사소통 저해요인 Ⅱ. 비영리조직 마케팅 1. 비영리조직에 있어서 경쟁력 확보의 의미 2. 비영리조직의 전략적 마케팅 1) 비영리조직의 마케팅 (1) 필요성 (2) 개념 및 특성 2) 비영리조직과 마케팅 전략 (1) 시장조사 (2) 고객의 욕구분석 (3) 마케팅 환경분석 (4) 마케팅 목표 작성 (5) 시장 세분화 (6) 마케팅 믹스 3) 마케팅 포지셔닝 (1) 포지셔닝 개념 (2) 포지셔닝의 접근 *참고문헌

분문내용


	2. 마케팅 의사소통 과정 1) 일반적인 마케팅 의사소통 과정 비영리조직 혹은 기업은 대부분 고객에 대한 커뮤니케이션 프로세스를 가지고 있는데 기업과 고객 그리고 미디어와 함께 그 프로세스를 형성하고 있다. 첫 번째 역할자는 Sender(송신자)인데, 이것은 떼시지를 전달하려는 기업이나 기관, 조직을 의미한다. 이 커뮤니케이션 프로세스 중 Sender인 기업이나 조직이 전달하려고 의도하는 메시지를 Intended Message라고 한다. 두 번째 역할자는 Encoder(암호가)인데 이것은 Sender가 전달하려는 메시지를 받아서 그것을 다시 Medium(매체)에 적합하게 다듬고 표현(Encoding)함으로써 Encoded Message로 만드는 역할을 한다.

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