여기서 브랜드 재인은 소비자의 인지과정에서 소비자가 이전에 보았거나 들었던 어떤 것 또는 자극을 구별하는 것을 필요로 한다. 브랜드 회상은 소비자들이 자신의 기억 속에 이미 저장되어 있는 특정 브랜드의 정보를 인출 할 수 있는 능력을 말한다. 브랜드 인지의 역할은 소비자의 의사결정 시 구매고려 브랜드 군에 특정 브랜드를 포함시키는 역할을 하며, 구매 결정 시 중요한 영향을 미치기도 한다. 따라서 브랜드 인지는 마케팅에서 가장 기본적인 목적이며, 브랜드 이미지 없이 소비자가 구매결정을 내리는 경우는 드물고, 신상품의 성공을 예측하는 거의 모든 계량기법들이 브랜드 인지를 중요한 변수로 다루고 있다 특정 제품의 범주에서 소비자가 기억하는 브랜드는 많아야 7개(일반적으로 2~3개)를 넘지 않는다. 따라서 브랜드 인지도가 높을수록 소비자의 구매대상에 포함될 가능성이 높아진다. 또한 높은 브랜드 인지도는 상표친숙성(brand familiarity)을 형성하여 그 브랜드에 대한 선호도와 선택 가능성을 증가시킨다. 이로보아 브랜드 인지도는 구매의도에 큰 영향을 미친다고 할 수 있다.
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