최근에 본 광고 중 가장 기억에 남는 또는 인상적인 인쇄광고 2개를 선택하여 광고의 효과에 대해 평가하기

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최근에 본 광고 중 가장 기억에 남는 또는 인상적인 인쇄광고 2개를 선택하여 광고의 효과에 대해 평가하기

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문서 요약정보

문서 상세정보

소개글


	1. 최근에 본 광고 중 가장 기억에 남는 또는 인상적인 인쇄광고 2개 2. 각 광고의 효과에 대한 평가 1) 각 광고에 대한 광고태도와 브랜드(제품) 태도, 제품 구매의향에 대한 태도를 7점 척도에 의해 측정하라. 2) 각 광고에서 의도되었다고 생각하는 광고기법에 대해 (광고주의 입장에서) 광고이론에 입각하여 설명하라. 3) 소비자의 입장에서 광고를 보았을 때의 광고효과를 평가하라 4) 위의 2번과 3번에서 나타난 괴리를 중심으로 광고와 브랜드태도 구매의향를 개선하기 위한 대안을 제시하라. 5) 대안광고를 위해 필요한 전략방향을 광고이론을 사용하여 제시하라. 대안물을 만들어 볼 것(예: 스토리보드 또는 개념적 스케칭)

분문내용


	기업의 광고는 이제 기업생존을 위한 무기다. 따라서 효과적인 광고전략을 수립하고 광고효과를 극대화하는 것이야 말로 기업생존에 매우 중요한 요소이다. 현행 인쇄 및 전단지 광고에서 성공적인 광고의 조건을 살펴보면 무엇보다도 광고를 함에 있어서 소비자의 정보처리 시간이 매우 짧다는 것을 이해하는 것이 중요하다. 소비자 인식의 시간은 매우 짧다. 그렇기 때문에 메시지의 단순화와 분명화 그리고 쉽고 정확하게 기억될 수 있는 문장으로 처리하는 것이 성공을 위한 핵심적인 요소라고 말할 수 있다. 따라서 개념적 스케칭에서 살펴볼 수 있듯이 대략적으로 눈에 띄는 효과, 직접적인 노출로 인한 광고 설명,

참고자료


	광고커뮤니케이션 디자인, 나윤화, 미진사, 2001 광고원론, 안광호 외, 법문사, 2002 현대사회와 광고, 양영종, 김상훈 외, 형설출판사, 2007

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