마케팅전략 수립의 첫 단계는 시장세분화다. 시장세분화의 정의와 이유를 설명하고, 본인이 최근 구매한 제품에 대해 다양한 관점에서 시장세분화를 실시하고, 시장세분화 및

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마케팅전략 수립의 첫 단계는 시장세분화다. 시장세분화의 정의와 이유를 설명하고, 본인이 최근 구매한 제품에 대해 다양한 관점에서 시장세분화를 실시하고, 시장세분화 및

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	마케팅전략 수립의 첫 단계는 시장세분화다. 시장세분화의 정의와 이유를 설명하고, 본인이 최근 구매한 제품에 대해 다양한 관점에서 시장세분화를 실시하고, 시장세분화 및 제품 포지셔닝 보고서를 작성하시오. Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 시장세분화 정의와 이유 2. 본인이 최근 구매한 제품 3. 본인이 구매한 제품에 대한 다양한 관점의 시장세분화 1) 지리적 특성에 의한 시장세분화 2) 가격전략에 따른 시장세분화 3) 품질에 따른 시장세분화 4) 제품에 따른 시장세분화 5) 라이프 스타일 변화에 따른 시장세분화 4. 시장세분화 기준에 따라 구매한 제품의 포지셔닝 맵 Ⅲ. 결론

분문내용


	과정이며, 목표시장 선정(selection of target market)이란 각 세분시장의 매력도를 평가하여 우리 기업에 가장 적절하다고 판단되는 세분시장을 목표시장(target market)으로 결정하는 과정이다. 제품포지션은 선정된 목표세분시장 내에 가장 바람직한 경쟁적 위치를 정립하는 과정을 말한다. 그중 마케팅전략 수립의 첫 단계인 시장세분화에 대해서 살펴보고 최근 구매한 제품에 대해 다양한 관점에서 시장세분화를 실시하고, ‘시장세분화 및 제품 포지셔닝 보고서’를 작성해 보고자 한다. Ⅱ. 본론 1. 시장세분화 정의와 이유 시장은 서로 다른 특성을 지닌 소비자들로 구성되어 있다. 소득, 나이, 직업 등의 개인적 특성뿐만 아니라 제품을 구매할 때 고려하는 속성, 구매행동에 있어서도 각기 다른 모습을 모인다. 그러나 기업이 이렇게 서로 다른 소비자 개개인에게 완전히 개인화된 마케팅

참고자료


	박충환․오세조(1997), 마케팅관리, 박영사. 이종영․이상환․김경훈(1994), 마케팅, 삼영사. 함봉진․조경섭(1997), 신마케팅개론, 홍진출판사.0 정어지루(1996), 마케팅요론, 형설출판사 김진한, 브랜드 포지셔닝, 와이미디어, 2009 김진한, 전략적포지셔닝이론과사례, 와이미디어,2008

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