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사회복지기관 한곳을 선택하여 기관을 소개하고(자원봉사를 했거나 실습한 기관 또는 홈페이지 활용도 가능) 사회복지행정론 시간에 배운 조직관리, 인사관리, 재정관리 중 한가지 영역 |
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문서 요약정보 |
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저작시기: 2012/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: parkyoungbok |
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문서 상세정보 |
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| 목차 |
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[사회복지행정론] 사회복지기관 한곳을 선택하여 기관을 소개하고(자원봉사를 했거나 실습한 기관 또는 홈페이지 활용도 가능) 사회복지행정론 시간에 배운 조직관리, 인사관리, 재정관리(혹은 홍보와 마케팅)중 한가지 영역을 선택하여 분석하시오.
사회복지기관의 홍보와 마케팅전략 분석
1. 사회복지기관의 현황과 소개
2. 기관의 명칭
3. 해당기관의 홍보와 마케팅전략의 분석
1) 모금캠페인 실시
2) 모금사업의 시행
3) 지원(배분)사업의 시행
4. 마케팅과 홍보전략
1) 매체홍보
2) 사이버 홍보
3) 홍보물 제작
5. 마치며 |
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| 분문내용 |
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여성가족, 지역사회 등 도움이 필요한 곳을 지원하여 행복공동체를 만들어가는 전문모금 및 배분기관이다. 특히 사회복지공동모금회는 개인나눔, 기업나눔, 방송나눔, 문화나눔, 포인트나눔, 물품나눔, 자원봉사 등 다양한 나눔 공동체 행사를 통해 사회의 소외된 계층을 지원하는 한편 이를 통해 우리사회가 균형되고 소외된 사람들을 지원할 수 있는 프로그램을 적극 활용하여 사회의 약자를 지원하고 있다.
특히 공동모금이란 사회복지사업법 및 기타 민간복지 발전에 필요한 재원을 자율적으로 마련하고 이를 복지사업에 배분하는 민간복지운동으로서 ‘모두를 위한 한 번의 기부(One Gift for All)를 모토로 전 국민이 참여하는 모금캠페인을 전개하는 One-fundraising System이다 전국 또는 지역을 단위로 기부금품을 모집하는 공동모금사업을 관장하기 위해 사회복지공동모금회가 설립되었다. 이에 사회복지공동모금회는 ‘사랑의 열매’를 캠페인 상징으로 하며, 공동모금을 통하여 사회복지에 대한 국민의 이해와 참여를 촉진하고 국민의 자발적인 성금으로 조성된 재원을 효율적이고 공정하게 관리, 운용함으로써 사회복지 증진에 이바지함을 목적으로 설립되었다.
2. 기관의 명칭
사회복지공동모금회
3. 해당기관의 홍보와 마케팅전략의 분석
1) 모금캠페인 실시
- 매년 12월 1일부터 다음해 1월말(약 2개월) 전국 16개 지회 동시 실시. 방송사, 신문사, 금융기관의 협조로 모금활동 실시
② 모금 종료 후 결과에 따라 지원 결정액 조정
- 모금 경과에 따른 자원결정액 최종 확정
③ 성금 배분 및 평가
- 소정의 약식과 절차에 따라 성금배분 및 프로그램 평가단에서 지원사업의 실시현황 평가
④ 모금 및 배분결과 공표 |
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| 참고자료 |
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주요국 공동모금조직의 모금 및 배분활동 연구 , 한동우
지역사회복지론, 학지사, 오정수, 류진석
사회복지공동모금회 홈페이지 http://www.chest.or.kr/
손준상(1998). 전략적 마케팅기획. 서울: 노보.
양용희・김범수・이창호 공저(1997). 비영리조직의 모금전략과 자원개발. 서울: 한국사회복지사 협회. |
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