기업의 마케팅 환경에는 어떠한 것이 있는지 살펴보고 인터넷 환경에서의 마케팅전략을 구체적 사례와 함께 조사하여 보시오.

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기업의 마케팅 환경에는 어떠한 것이 있는지 살펴보고 인터넷 환경에서의 마케팅전략을 구체적 사례와 함께 조사하여 보시오.

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소개글


	[마케팅관리론] 기업의 마케팅 환경에는 어떠한 것이 있는지 살펴보고 인터넷 환경에서의 마케팅전략을 구체적 사례와 함께 조사하여 보시오. 1. 기업의 마케팅환경의 개념과 정의 2. 기업 마케팅 환경의 종류와 특징 1) 거시적 환경 (1) 인구통계적 환경 (2) 경제적 환경 (3) 경쟁적 환경 (4) 정치, 법적 환경 (5) 기술적 환경 2) 미시적 환경 (1) 기업 외부집단환경 (2) 기업 내부집단환경 3. 인터넷 환경에서의 마케팅전략을 구체적 사례와 함께 조사 1) 인터넷 마케팅의 정의 2) 인터넷 마케팅의 특성 3) 인터넷 환경에서의 마케팅전략을 구체적 사례

분문내용


	내부환경, 과업환경 그리고 거시환경 등으로 크게 분류될 수 있다. 마케팅은 고객, 경쟁자 및 제반 환경요인들을 항상 의식하고 이들의 변화를 추적하여 이에 즉각적으로 대응하여야 하는 대외지향적인 활동이라고 말할 수 있다. 따라서 마케팅의 측면에서 환경을 보면, 마케팅활동에 직, 간접으로 영향을 미치는 그 기업을 둘러싸고 있는 여러 가지 제 세력 및 제도의 총체가 마케팅환경이라고 할 수 있다. 2. 기업 마케팅 환경의 종류와 특징 1) 거시적 환경 마케팅 환경은 기업의 마케팅 활동에 직간접적으로 영향을 미치는 요소로 이루어져 있다. 이 환경은 거시적 환경요소와 미시적 환경요소로 구성되어 있다. 거시적 환경이란 정치적, 법률적, 경제적 환경 및 인구의 변화 등과 같이 기업이 속한 산업의 밖에서 장기간에 걸쳐 발생하여 마케팅 활동에 영향을 미치는 요인들로

참고자료


	인터넷 마케팅 e-비즈니스의 핵심, 박재기, 형설출판사, 2004 인터넷마케팅, 한국인터넷마케팅연구회, 삼우사, 2003 인터넷마케팅, 김재일, 박영사, 2001 박충환․오세조(1997), 마케팅관리, 박영사. 이종영․이상환․김경훈(1994), 마케팅, 삼영사. 함봉진․조경섭(1997), 신마케팅개론, 홍진출판사

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