|
HOME |
|
·¹Æ÷Æ® |
|
°æ¿µ°æÁ¦ |
|
|
|
|
½ÃÀå¼¼ºÐÈ¿Í Ç¥Àû½ÃÀå¼±Á¤ ¹× Æ÷Áö¼Å´×°ú STP»ç·ÊºÐ¼® |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 1,800¿ø (10page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2012/11 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: idosk |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
STP, Áï ½ÃÀå¼¼ºÐÈ(Segmentation), Ç¥Àû½ÃÀå ¼±Á¤(Targeting), Æ÷Áö¼Å´×(Positioning)¿¡ ´ëÇÑ ¼³¸í°ú ÀÚ¶óÀÇ(ZARA)ÀÇ STP »ç·Ê, Áßµ¿½ÃÀå¿¡¼ ·Î¸¸¼ÕÀÇ Æ÷Áö¼Ç´× Àü·«, ¿Ã¸²Çª½ºÀÇ ÇÏÀ̺긮µå µðÁöÅÐÄ«¸Þ¶ó »ç·Ê ¼Ò°³ |
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
1. ½ÃÀå¼¼ºÐÈ(Segmentation) 2. Ç¥Àû½ÃÀå ¼±Á¤(Targeting) ¨çÇ¥ÁØÈ Ä¿¹ö¸®Áö(standardized coverage) ¨èÂ÷º°È Ä¿¹ö¸®Áö(differentiated coverage) ¨éÁýÁßÀû Ä¿¹ö¸®Áö(concentrated coverage)
3. Æ÷Áö¼Å´×(Positioning)
4. ÀÚ¶óÀÇ(ZARA)ÀÇ STP »ç·Ê
5. Áßµ¿½ÃÀå¿¡¼ ·Î¸¸¼ÕÀÇ Æ÷Áö¼Ç´× Àü·«
6. ¿Ã¸²Çª½ºÀÇ ÇÏÀ̺긮µå µðÁöÅÐÄ«¸Þ¶ó »ç·Ê |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
¼ÒºñÀç¿¡ ´ëÇÑ ½ÃÀå¼¼ºÐÈÀÇ ÀϹÝÀû ±âÁØÀ¸·Î´Â ´ÙÀ½°ú °°Àº ÁöÇ¥µé, Áï Áö¸®Àû À§Ä¡, »çȸ.°æÁ¦Àû »óÅÂ(³ªÀÌ, ¼ºº°, ¼Òµæ, ±³À°, °¡Á· ´ÜÀ§, Á÷¾÷ µî), ¹®È(¾ð¾î, ÀÎÁ¾, °ü½À, ¿Ü±¹Àΰú ¿Ü±¹Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ È£°¨), ½É¸®Àû ¼Ó¼º(ŵµ, °¡Ä¡, °³¼º, ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ µî)À» µé ¼ö ÀÖ´Ù. ¿Ü±¹»ê Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ ÇöÁö ±¸¸ÅÀÚÀÇ Åµµ´Â Çؿܸ¶ÄÉÆÿ¡¼¸¸ °í·ÁµÇ´Â ½ÃÀå¼¼ºÐÈÀÇ ÀϹÝÀû ±âÁØÀÌ´Ù. ÇÑÆí, ¼Òµæ¿¡ µû¸¥ ½ÃÀå¼¼ºÐÈ´Â Á¦Ç°°¡°Ý °áÁ¤ÀÇ ÁöħÀ¸·Î »ïÀ» ¼ö ÀÖ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î, ½Å¹ß½ÃÀåÀº 20´Þ·¯´ë ¹Ì¸¸ÀÇ Àú°¡½ÃÀå, 30-40´Þ·¯´ëÀÇ Áß°¡½ÃÀå, 100´Þ·¯´ëÀÇ °í°¡½ÃÀåÀ¸·Î ³ª´ ¼ö ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù. »óȲÀû ±âÁØÀº Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚ Çൿ¿¡ ±Ù°ÅÇÑ´Ù. ¼ÒºñÀç¿¡ ´ëÇÑ »óȲÀû ±âÁØÀ¸·Î´Â Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ ÇöÁö ±¸¸ÅÀÚÀÇ Åµµ¿Í ±âÈ£, ±¸¸Å¸ñÀû(ÇýÅÃ), ±¸¸Åµ¿±â, ±¸¸Åºóµµ, ºê·£µå Ã漺½É µîÀ» µé ¼ö ÀÖ´Ù. ÇÑÆí, »ê¾÷Àç¿¡ ´ëÇÑ »óȲÀû ±âÁØÀÇ ÁöÇ¥·Î´Â Á¦Ç°ÀÇ Çʿ伺, »ç¿ë·ü, ±¸¸Å¸ñÀû, ±¸¸Åµ¿±â, ±¸¸Å°æÇè µîÀ» µé ¼ö ÀÖ´Ù. À̸¦ Å×¸é ±¸¸Åºóµµ¿¡ µû¶ó Áß»ç¿ëÀÚ, º¸Åë, °æ»ç¿ëÀÚ µîÀ¸·Î ¼¼ºÐµÈ´Ù |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|