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TV와 광고가 대중문화에 미치는 영향 및 문제점을 서술하시오. |
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문서 요약정보 |
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판매가격: 1,000원 (7page) |
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저작시기: 2013/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: rappermgk |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 목차 |
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1. TV의 힘
1. TV는 민주주의를 위협하나
2. TV는 여성에게 축복인가, 재앙인가
3. TV는 스포츠에 어떤 영향을 미치나
4. 케이블 TV는 사회를 어떻게 변화시킬까
2. 광고와 대중문화
1. 광고는 어떻게 우리를 훈련시키나
2. 광고는 대중문화를 어떻게 지도하나
3. 어떤 광고 모델은 왜 우리를 사로잡나 |
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| 분문내용 |
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정치에 대한 무관심 또는 혐오가 텔레비전이 신문을 능가하는 주요 정보 원천으로 등장한 1960년대 중반 이래로 가속화되고 있으며 유권자들의 텔레비전 소비율과 투표율은 반비례하는 경향이 있다는 사실에 주목하고 있다. 오략적인 속성을 지닌 TV는 그 속성을 극대화 시키고자 하는 상업방송의 운영 방식으로 인해 선거를 오락화한다. 즉, 선거를 시각적 소비의 대상이 구경거리로 전략시켜 그저 즐기기만 하는 대중문화의 일부를 만든다는 것이다.
텔레비전의 선거 보도는 후보자의 전문적인 능력보다는 성격과 용도, 언어보다는 이미지, 알맹이보다는 스타일을 더 선호하고 부각시키는 경향이 있다.
미국의 대통령 예비선거가 시작되는 아이오와주는 과거 후보자들이 농부들을 직접 찾아다니며 악수 공세를 펴는 소매정치의 본산이었으나 이제는 텔레비전 광고를 중심으로 한 도매정치의 출발점으로 바뀌어 버렸다. TV는 정치를 상품화시키는 주범으로서 유권자를 이미지의 소비자로 전략시키는 결과를 낳고 있는 것이다.
2. TV는 여성에게 축복인가, 재앙인가
1)대중매체는 사람을 훈련시킨다
여성은 대중매체에 의해 훈련되고 있다. 모든 사람들이 다 대중매체에 의해 훈련을 받지만 특히 여성이 가장 강도 높은 훈련을 받고있다. 이유는 대중매체를 후원하는 광고주들이 파는 상품을 거의 여성들이 구매하기 때문에 |
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