|
HOME |
|
·¹Æ÷Æ® |
|
°æ¿µ°æÁ¦ |
|
|
|
|
À̸¶Æ®(E-Mart)ÀÇ ÇöȲ°ú ¸¶ÄÉÆÃÀü·« |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 2,000¿ø (19page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2009/01 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: skykimhs |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
À̸¶Æ®(E-Mart)ÀÇ ÇöȲ°ú ¸¶ÄÉÆÃÀü·«¿¡ ´ëÇÑ ÀÚ·áÀÔ´Ï´Ù. ÁÁÀº ÀÚ·á·Î È°¿ëÇϼ¼¿ä. |
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
1. À̸¶Æ® ź»ý¹è°æ
2. À̸¶Æ® ¿¬Çõ (1930-2002)
3. À̸¶Æ® ¸ÅÃâ¾×°ú Á¡Æ÷¼ö 1) ¸ÅÃâ¾×(Ÿ»çºñ±³) 2) °æ¿µ¼º°ú(1999¢¦2001³â) 3) ¸ÅÃâ/¼¼Àü ÀÌÀü°èȹ(2001¢¦2005³â) 4) ÃÑÀÚ»êȸÀüÀ² ¹× Á¡Æ÷Áõ°¡ °èȹ (2001¢¦2005³â) 5) °æ¿µ¼º°ú 6) À̸¶Æ® Á¡Æ÷ (1) ¼öµµ±Ç Á¡Æ÷ (2) Àü±¹ Á¡Æ÷
4. À̸¶Æ® ź»ý¹è°æ
5. À̸¶Æ® ź»ý½ÃÁ¡ÀÇ È¯°æ 1) Àα¸Åë°èÀûÀÎȯ°æ 2) °æÁ¦ÀûÀΠȯ°æ 3) »çȸ¹®ÈÀûÀΠȯ°æ 4) °æÀïÀûÀΠȯ°æ 5) ±â¼úÀûÀΠȯ°æ 6) Á¤Ä¡Àû ¹ýÀûȯ°æ
6. STPÀü·« 1) ¼¼ºÐÈ(Segmentation) (1) Àα¸ Åë°èÀû º¯¼ö (2) Áö¸®Àû º¯¼ö (3) ½É¸®Àû º¯¼ö (4) Á¦Ç°°ü·Ãº¯¼ö 2) Ÿ°Ù¸¶ÄÏ(Tarketing) 3) Á¦Ç° Æ÷Áö¼Å´×(Positioning)
7. 4Ps 1) Product 2) Price - ÃÖÀú °¡°Ý º¸»óÁ¦ 3) Promotion (1) ±¤°í ¸¶ÄÉÆà (2) ´ÙÁ¡Æ÷È (3) ´Ù¾çÇÑ »óÇ° (4) ´Ù¾çÇÑ ¼ºñ½º 4) Place
8. °æ¿µ¼º°ú ¹× ÆǸŠÈÄ °í°´°ü¸® 1) °æ¿µ¼º°ú 2) À̸¶Æ® ¼º°ø ¿äÀΰú »çȸÀû ¿µÇâ
9. E¸¶Æ® ¼º°ø¿äÀÎ 1. °í°´µéÀÌ °¡Àå ½Î´Ù°í ¹Ï°Ô ÇÑ´Ù. 2. ¶Ù¾î³ Ç°Áú, Àú·ÅÇÑ °¡°Ý, ´Ù¾çÇÑ »óÇ°±¸ºñ 1) Àú·ÅÇÑ °¡°Ý 2) Ç°Áúµµ »©³õÀ» ¼ö ¾ø´Â °Á¡ 3) ´Ù¾çÇÑ »óÇ°À» °®Ãß°í ÀÖ´Â °Íµµ »©³õÀ» ¼ö ¾ø´Â °Á¡ 3. ¶Ù¾î³ ¼îÇÎȯ°æ 4. Ä£Àý, Ä£Àý ¶Ç Ä£Àý
10. E¸¶Æ®°¡ »çȸ¿¡ ¹ÌÄ£ ¿µÇâ
11. °á·Ð |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
1. À̸¶Æ® ź»ý¹è°æ 1990³âµµ ÀÌÀü¿¡¸¸Çصµ Àç·¡½ÃÀåÀ̳ª ¹éÈÁ¡¿¡¼ÀÇ ¼Òºñ ÇüÅ°¡ ´ëºÎºÐÀ̾úÀ¸³ª, 2002³â ÇöÀç´Â ´ëÇü ÇÒÀÎÁ¡À¸·Î ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ¸ô¸®°í ÀÖ´Ù. ºü¸£°Ô º¯ÈÇÏ´Â »çȸ¿¡ ªÀº ½Ã°£¿¡ ÀÚ½ÅÀÇ ¼Òºñ¿å±¸ÀÇ ÇؼҿÍ, IMFÀÇ °æÁ¦À§±â¸¦ °ÞÀ¸¸é¼ º¯È°¡ °¡Àå Å« ¿äÀÎÀ¸·Î º¸À̴µ¥, ±×°ÍÀº ´ëÇüÇÒÀÎÁ¡µéÀÌ ½ÃÀå°ú ¹éÈÁ¡À» ÇÕÃijõÀº ÇüÅ·Π¿î¿µµÇ¾î¼ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ¿©·¯ °÷À» ´Ù´Ï¸é¼ ¼îÇÎÀ» ÇÏÁö ¾Ê¾Æµµ À̸¶Æ®¿Í °°Àº ´ëÇüÇÒÀÎÁ¡ Çѱºµ¥¸¸ °¡¼µµ ÃæºÐÈ÷ ¼îÇÎÀ» ÇÒ ¼ö Àֱ⠶§¹®À̶ó »ý°¢ÀÌ µÈ´Ù. ±× Áß¿¡¼µµ ƯÈ÷ À̸¶Æ®´Â ¿©·¯ Á¾·ùÀÇ Ç°Áú ÁÁÀº Á¦Ç°µéÀ» ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ¼îÇÎÇϱâ ÆíÇÏ°Ô Àß DisplayÇØ ³õ°í ÀÖ´Ù. ¶Ç ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ½ÃÀå¿¡¼ »ç¾ßÇß´ø ³ó¼ö»ê¹°µéÀÌ ÃÖ°íÀÇ ½Å¼±µµ¿Í Ç°ÁúÀ» °¡Áö°í ÀÖ°í, ±×¹Û¿¡ »ýÈ°¿ëÇ°µéÀ̳ª °ø»êÇ°µéÀº ´Ù¸¥ ÇÒÀÎÁ¡µé¿¡ ºñÇØ ¿ùµîÈ÷ ½Î°Ô ³»³õ°í ÀÖÀ¸¸ç, ´Ù¾çÇÑ Á¦Ç°µéÀ» ±¸ºñ ÇØ ³õ°í Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. Çö´ë»çȸ¿¡¼´Â ¿©¼ºµéÀÇ »çȸ È°µ¿ÀÌ ´Ã¾î³ª¸é¼ ¸Â¹úÀÌ ºÎºÎµéÀÌ ´Ã°í ÀÖ´Ù. ¼îÇÎÇÒ ½Ã°£ÀÌ ºÎÁ·ÇÑ Á÷Àå ¿©¼ºµé¿¡°Ô Çѱºµ¥¼ ÇÊ¿äÇÑ ¸ðµç ¹°°ÇµéÀ» »ì ¼ö ÀÖ´Â ´ëÇü ÇÒÀÎÁ¡ÀÌ Á¦°ÝÀÌ´Ù. ±×¸®°í À̸¶Æ®´Â ´Ù¸¥ °æÀï ÇÒÀÎÁ¡µé º¸´Ù ÁÁÀº Ç°ÁúÀÇ ¼ºñ½º¸¦ ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿ì¸®³ª¶óÀÇ °æ¿ì 1960-70³â´ëºÎÅÍ ½ÃÀÛµÈ ¹Ì±¹À̳ª ÀϺ»¿¡ ºñÇØ ´Ù¼Ò ´Ê¾úÁö¸¸ ÃÖ±Ù ¸î ³â µé¾î ÇÒÀÎÁ¡ °æÀï ºÕÀÌ ÀÏ°í ÀÖ´Ù. ±î¸£Çª, ¿ù¸¶Æ® µîÀÇ ¿Ü±¹ °Å´ë ±â¾÷ÀÌ µé¾î ¿ÔÀ½¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í, ¸öÁýÀÌ Å« ±â¾÷¿¡ ´çÂ÷°Ô ´ëÀÀÇÏ¿© ±»°ÇÈ÷ ÀÔÁö¸¦ ¼¼¿ö°¡°í ÀÖ´Â À̸¶Æ®¿¡ ´ëÇØ ¾Ë¾Æº¸±â·Î ÇÏ¿´´Ù. |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|