신세계 백화점과 이마트의 기업소개 및 STP 마케팅전략을 조사하시오.

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신세계 백화점과 이마트의 기업소개 및 STP 마케팅전략을 조사하시오.

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문서 요약정보

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	저작시기: 2013/01
	추천독자: 전체
	등록인: rappermgk

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: 신세계 백화점과 이마트.hwp
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	자료번호: #364610

문서 상세정보

소개글


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	1. 신세계 백화점의 STP 전략 1. 신세계백화점의 세분화 2. 신세계백화점의 표적시장전략 3. 신세계백화점의 포지셔닝 전략 2. 이마트의 STP 전략 1. 이마트의 시장세분화 2. 이마트의 표적시장 전략 3. 이마트의 포지셔닝

분문내용


	백화점은 상권이 가장 중요한 요소이다. 광주 신세계백화점은 서구에 위치하여 지역 내의 경쟁 백화점보다는 지리적인 입지상 우위에 있다고 할 수 있다. 광주광역시에는 3개의 백화점이 진출해 있다. 그런데 롯데백화점이 동구, 현대백화점이 북구에 위치해 있는 반면, 광주신세계백화점은 개발 가능성이 가장 높은 서구에 위치해 있다. 동구가 기존 구상권이고 동쪽 산악지형의 특성상 추가 개발의 여지가 적은 반면, 이는 서구는 인근 지역에 대단위 아파트가 건설되는 등 개발이 한창 진행 중이다. 특히 광주신세계백화점은 광주고속버스터미널과 접해 있어 유동인구가 많고, 집객효과가 경쟁 백화점에 비해 탁월하다. 이는 광주시 인근 타지방고객들과 상무지구나 수완지구, 하남신도시로 인해 고객 확보가 유리하다. 두 번째로 인구 통계적 환경으로써, 백화점은 사회진출을 하는 여성들이 증가하고 출산율이 낮아지며 고령화되고 있는 추세다. 이에 백화점은 여성용 의류나 잡화 등에 집중적으로 마케팅을 하고 있으며 출산율이 낮아짐에 따라 아이에게 고품질의 값비싼 제품에도 소비하는 시대가 되고 있다. 또한 가족과 함께 할 수 있는 시간이 줄어듦에 따라 여가시간을 백화점에서 보낼 수 있도록 하고 있다. 예를들어 유모차를 빌려준다던지,,아이들이나 쇼핑에 지루함을 느낄 수 있는 남편들이 쉴수 있는 공간을 마련하고 실버계층을 위해 안내부터 다양한 서비스에 초점을 맞춰 백화점에서 세분화하는데 노력하고 있다.

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