코카콜라와 펩시콜라 기업현황과 마케팅전략 및 SWOT분석, 4P전략 및 향후전망

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코카콜라와 펩시콜라 기업현황과 마케팅전략 및 SWOT분석, 4P전략 및 향후전망

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소개글


	1.코카콜라 (1)기업연혁 및 소개······3 1)브랜드 2)이념 3)브랜드 (2)코카콜라 SWOT 분석 ·····4 ~ 8 (3)코카콜라 STP 전략·····8 ~ 10 1)Segmentation 2)Targeting 3)Positioning (4) 코카콜라 4P MIX····10 ~ 15 1)Product 2)Price 3)Place 4)Promotion 2.펩시콜라 (1)기업연혁 및 소개····16 ~ 17 1)연혁 2)브랜드 (2)펩시콜라 SWOT 분석····17 ~ 19 (3)펩시콜라 STP 전략·····19 ~ 20 1)Segmentation 2)Targeting 3)Positioning (4)펩시콜라 4P MIX····20 ~ 26 1)Product 2)Price 3)Place 4)Promotion Ⅱ.참고문헌

분문내용


	2)이념 코카콜라는 사업을 통해 모든 이들에게 이로움과 상쾌함을 제공하기 위해 존재한다. 모든 취향과 상황에 걸친 음료들에 대한 요구를 가진 세계의 모든 소리를 들어야 하기 때문에 지역을 생각하고 지역적으로 행동한다. 음료에 대해 사람이 원하는 바는 그들이 누구이며, 그들이 어디 사는지, 그들이 어떻게 일하고 즐기는지, 그리고 어떻게 휴식을 취하며, 재충전하는지를 반영한다. 미국의 상쾌한 코카콜라를 즐기는 학생이든 티타임을 갖는 이태리 여성이든 주스를 원하는 페루의 어린이이든 함께 달린 후 한 병의 물을 사서 마시는 한국의 커플 이든 우리는 당신을 위해 그곳에 존재한다. 코카콜라는 훌륭한 음료를 만드는 것 뿐 아니라, 교육, 건강, 복지, 그리고 인종문제에 대한 우리의 연계성을 통해 세계 여러 지역 공동체에 기여한다. 코카콜라가 사업하는 지역공동체 내에서 소비자들의 삶의 질을 개선할 수 있는 사업에 대한 결정을 일관되게 실현시킴으로써 좋은 이웃이 되기 위해 노력하고있다

참고자료


	삼국지가 경영전략에 답하다 - 요시다 카츠미, 에구치 요코, 양영철 역, 지식공간, 2011 마켓리더전략 vs 도전자 전략 - 김동균, 김앤김북스, 2010 1등을 뛰어넘은 2등 전략 - 김병욱, 좋은책 만들기, 2007 코카콜라 게이트 - 윌리엄 레이몽, 이희정 역, 랜덤하우스코리아, 2007 코카콜라의 진실 - 콘스턴스 헤이스, 김원호 역, 북앳북스, 2006 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가? - 김병도, 21세기북스, 2003

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