맥도날드의 현황 및 마케팅전략

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맥도날드의 현황 및 마케팅전략

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문서 요약정보

	판매가격: 2,000원 (23page)
	저작시기: 2009/01
	추천독자: 전체
	등록인: skykimhs

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: 맥도날드의 현황 및 마케팅전략.hwp
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	자료번호: #36620

문서 상세정보

소개글


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	Ⅰ. 상황분석 1. 기업분석 2. 기업정신 1) Quality 2) Service 3) Cleanliness 4) Value 3. 맥도날드 역사 4. 시장상황분석 1) 5대 패스트푸드업체 매출액 증감률 2) 5대 패스트푸드업체 점포수 증감률 5. 소비자 상황분석 6. 경쟁사 상황분석 1) 기업정신 2) 현황 3) 해외 진출 7. SWOT 분석 1) Strength 2) Weakness 3) Opportunity 4) Treat Ⅱ. 마케팅전략 1. STP 1) 시장세분화(Segmentation) 2) 표적소비자 선정(Targeting) 3) 위상 정립(Positioning) 2. 마케팅 사례 1) 스포츠마케팅(월드컵, 올림픽) 2) 어린이 마케팅 3) 내부마케팅 4) 국제마케팅 5) 행사 마케팅 6) 컬러 마케팅 7) 공동 마케팅 8) 가격 마케팅 Ⅲ. 마케팅 믹스 1. 제품 (Product) 2. 가격 (Price) 3. 유통 (Place) 4. 촉진 (Promotion) 1) 광고 2) PR 3) 판매촉진 4) 인적판매 Ⅳ. 분석결론 1) 패스트푸드의 맛을 강조할 수 있는 마케팅 전략의 개발 2) 소비자의 연령을 확대(표적시장을 확대)시키는 마케팅 전략의 개발 3) 소비자의 선택행동분석을 통한 마케팅 전략의 개발 4) 마케팅전략에 지속적인 노력

분문내용


	1. 기업분석 99년 5월 시카고에 2만 5천 번째 매장을 개장한 맥도날드는 현재 121개국에 2만 9천여 매장을 운영하고 있는 세계에서 가장 크고 유명한 패스트푸드 서비스 업체이다. “적어도 음식에서만큼은 각 지역의 고유한 맛을 살려야 한다.”는 맥도날드의 잭 그린버그 (Jack M. Greenberg) 회장의 주장은 각 나라의 입맛을 최대한 존중하여 맥도날드가 세계적으로 성공할 수 있게 한 원동력이 되었다. 또한 맥도날드는 세계 최초로 공산국가에 진출한 햄버거 레스토랑이기도 하다. 1982년 유고슬라비아와의 계약체결로 시작된 맥도날드의 공산국가 진출은 1990년 모스크바, 1992년 베이징에 세계 최대 규모의 매장을 개점하면서 더욱 확실한 기반을 갖게 되었다. 2. 기업정신 우리나라는 지난 1988년 압구정 매장 개점을 시작으로 한국에서 첫 영업을 시작했다. 12년이 지난 2000년 매출액은 약 2,300억 원으로, 1988년 진출 당시와 비교하면 무려 137배나 늘어날 정도로 짧은 기간에 급성장했다. 이는 맥도날드만의 독특한 기업 정신인 QSC&V가 만들어 낸 결과라고 할 수 있다. QSC&V란 품질(Quality), 서비스(Service), 청결 (Cleanliness), 가치(Value) 로 고객에게 항상 우수하고 실속 있는 맥도날드 제품을 최고의 맛과 최상의 서비스로 즐길 수 있도록 제공하고 있는 것이다. 1) Quality 맥도날드의 원재료는 철저한 품질 기준에 의해 선정된다. 또한 대부분의 맥도날드 제품은 10년 정도의 제품 개발 과정을 거쳐 탄생하며 지역별로 설치된 품질 관리 센터(Quality Assurance Center)에서 완벽한 품질을 보장한다. 맥도날드에서 공급을 받는 모든 제품은 맛과 크기, 색깔, 모양, 함유량 등을 수치로 규정하여 생산 시마다 이것을 체크하고 있다. 일례로 최상의 원재료로 만들어지는 햄버거는 항상 같은 맛을 제공하기 위해 같은 시간과 온도로 조리되며, 후렌치 후라이는 길이별 비율까지 체크하고 있다.

참고자료


	- 맥도날드 http://www.mcdonalds.co.kr - 맥도날드 이야기 레이 크록, 이현정 옮김 지음 \| 문진출판사 펴냄 - 네트워크로 성공한 맥도날드 레이크록 지음 \| 문진출판사 펴냄 - 외식업 마케팅 신봉규, 황재선, 박재호, 함동철 \| ㈜학문사 - 맥도날드 쿠데타 레이 크록 지음 \| 책과 길 펴냄

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