|
HOME |
|
·¹Æ÷Æ® |
|
°æ¿µ°æÁ¦ |
|
|
|
|
T.G.I Fridays ¼ºñ½º¿Í ¸¶ÄÉÆüº°ø»ç·Ê |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 2,000¿ø (20page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2009/01 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: skykimhs |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
T.G.I Fridays ¼ºñ½º¿Í ¸¶ÄÉÆüº°ø»ç·Ê¿¡ ´ëÇØ Á¶»çÇÑ ÀÚ·áÀÔ´Ï´Ù. ÁÁÀº ÀÚ·á·Î È°¿ëÇϼ¼¿ä. |
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
¥°. ¼·Ð 1. ¿¬±¸¹è°æ ¹× ¸ñÀû 2. ¿¬±¸ÀÇ ³»¿ë ¹× ¹æ¹ý
II. º»·Ð 1. T.G.I Fridays ¼Ò°³ 2. ±¹³» Æйи® ·¹½ºÅä¶ûÀÇ ÇöȲ 1) Æйи® ·¹½ºÅä¶û ¾÷°èÀÇ »óȲ 2) Æйи® ·¹½ºÅä¶ûÀÌ ±Þ¼ºÀå ÇÏ´Â ÀÌÀ¯ 3) Æйи® ·¹½ºÅä¶ûÀÇ ¾ÕÀ¸·ÎÀÇ ÇöȲ 3. T.G.I Fridays ¸¶ÄÉÆà Àü·« 1) ¿ÜºÎ ºÐ¼® 2) ³»ºÎºÐ¼® 4. STPºÐ¼® 1) ½ÃÀå ¼¼ ºÐÈÇϱâ 2) ¸ñÇ¥´ë»ó ¼³Á¤Çϱâ(Targeting) 3) Æ÷Áö¼Å´×(Positioning) 5. ¸¶ÄÉÆùͽº 1) PRODUCT 2) PRICE 3) PROMOTION 4) °í°´°úÀÇ À¯Åë (Place) 6. °æÀï»ç ºÐ¼® 1) º£´Ï°Ç½º ¼Ò°³ 2) º£´Ï°Ç½ºÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·« 3) SWOT ºÐ¼® 4) ¸¶ÄÉÆà Àü·« 5) º£´Ï°Ç½ºÀÇ ¸¶ÄÉÆà 7. TGI Fridays ¿Í º£´Ï°Ç½ºÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·« ºñ±³ 1) °í°´¼ºñ½º °È¸¦ À§ÇÑ Á¾¾÷¿ø ±³À° 2) Å°Áî(Kids) ¸¶ÄÉÆà 3) °í°´ÀÌ ÇÔ²² ¸¸µé¾î °¡´Â T.G.I Fridays 8. ÇâÈÄ T.G.I FridaysÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·« 1) 2000³â¿¡ È®º¸µÈ °í°´À» Åä´ë·Î °ñµå ½ºÅÄ´õµå ¿îµ¿À» Àü°³ÇÒ °èȹ 2) °í°´ Áß½ÉÀÇ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿À» Àü°³ÇØ ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ ±Ø´ëȽÃŲ´Ù´Â Àü·« 3) ±³À°ÈÆ·ÃÀ» È®´ë½ÃÄÑ ³»ºÎ ¿ª·®À» °ÈÇÏ°í Àü»ê ¹× ÀλçÁ¦µµ¸¦ Á¤Âø½ÃÄÑ »ý»ê¼ºÀ» ³ôÀÏ °èȹ 9. T.G.I FridaysÀÇ ¸¶ÄÉÆà ´ë¾È Á¦½Ã 1) °í°´ÀÇ ¼¼ºÐÈ 2) ÇÒÀÎ Á¤Ã¥ Ãà¼Ò 3) °íÁ¤ °í°´ÀÇ È®º¸ ¹æ¾È 4) ½Ç¼Ó ÀÖ´Â ÄíÆùÀ» ÅëÇÑ ±¸¸Å¿å±¸ÀÇ ÀÚ±Ø 10. ¿Ü½Ä¾÷À¸·Î ¼º°øÇÑ »ç·Ê 1) ¹è½ºÅ² ¶óºó½º 2) ¸Æµµ³¯µå
III. ¸Î´Â±Û |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
2. ±¹³» Æйи® ·¹½ºÅä¶ûÀÇ ÇöȲ 1) Æйи® ·¹½ºÅä¶û ¾÷°èÀÇ »óȲ ³¯·Î ±Þ¼ºÀåÇÏ°í ÀÖ´Â ¿Ü½Ä»ê¾÷ ½ÃÀåÀ» ³õ°í Æйи® ·¹½ºÅä¶ûµéÀº ¼·Î Ä¡¿ÇÑ °¢ÃàÀ» ¹úÀÌ°í ÀÖ´Ù. T.G.I.F, º£´Ï°Ç½º, ¾Æ¿ô ¹é ½ºÅ×ÀÌÅ© ÇϿ콺, º÷½º µî À̵éÀº °æÀïÀûÀ¸·Î Á¡Æ÷ ¼ö È®Àå, ½Å ¸Þ´º Ãâ½Ã µîÀ» ÅëÇÑ ½ÃÀå Á¡À¯À² È®´ë¿¡ Àü·ÂÀ» ½ñ°í ÀÖ´Ù. Æйи® ·¹½ºÅä¶û ½ÃÀåÀº Áö³ 1999³â ÀÌÈÄ ¸Å³â 30% ÀÌ»ó ¼ºÀåÇÏ°í ÀÖ´Â À¯¸ÁÇÑ »ç¾÷ ºÐ¾ß´Ù. °æ±âħü¿Í ±¤¿ìº´À̶ó´Â ¾ÇÀç°¡ °ãÃÆ´ø ¶§µµ 40% °¡±î¿î ½ÅÀå¼¼¸¦ º¸¿´´Ù. ´ë±â¾÷µéÀÌ Æйи® ·¹½ºÅä¶û ½ÃÀå¿¡ ´«µ¶À» µéÀÌ°í ÀÖ´Â ÀÌÀ¯µµ ¹Ù·Î ÀÌ °°Àº ¼ºÀå ÀáÀç·Â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ÇöÀç ½ÃÀåÀÇ ÁÖµµ±ÇÀº T.G.I¿Í º£´Ï°Ç½º°¡ ´ÙÅõ°í ÀÖ´Ù. Áö³ÇØ T.G.I.F´Â 19°³ Á¡Æ÷¿¡¼ 760¾ï ¿øÀÇ ¸ÅÃâÀ» ¿Ã·È°í º£´Ï°Ç½º´Â 12°³ Á¡Æ÷¿¡¼ 550¾ï ¿øÀ» ±â·ÏÇß´Ù. ±×·¯³ª ¿Ã »ó¹Ý±â¿¡´Â º£´Ï°Ç½º°¡ Áö³ÇØ °°Àº ±â°£¿¡ ºñÇØ ¸ÅÃâÀÌ 70¾ï ¿ø Áõ°¡ÇÑ ¹Ý¸é T.G.I´Â ¸¶À̳ʽº ¼ºÀåÀ» ¹Ý±â°ÝÂ÷¸¦ 44¾ï ¿øÀ¸·Î ÁÙ¿´´Ù. °Ô´Ù°¡ À̵é Æйи® ·¹½ºÅä¶ûµéÀº ¸öÁý ´Ã¸®±â °æÀïÀÌ ÀÏ°í ÀÖ´Ù. TGI´Â ÀÏ´Ü ¿Ã ÇϹݱâ±îÁö´Â ¼¿ï ±¸ÀÇ Á¡°ú ÀÎõ Á¡ µÎ °÷À» ¿ÀÇÂ, Á¡Æ÷¼ö¸¦ 21°³·Î ´Ã¸°´Ù´Â °èȹÀÌ°í º£´Ï°Ç½ºµµ ÀÌ¿¡ µÚÁú¼¼¶ó Á¡Æ÷¼ö¸¦ 3°³ ´õ ´Ã¸± °èȹÀÌ´Ù. ±×¸®°í ¾Æ¿ô ¹é ½ºÅ×ÀÌÅ© ÇϿ콺´Â 19°³ÀÇ Á¡Æ÷¸¦ È®º¸Çß°í º÷½º¿Í ½ºÄ«À̶ôÀ» ¿î¿µÇÏ°í ÀÖ´Â Á¦ÀÏÁ¦´ç Ǫµåºôµµ °ø°ÝÀûÀ¸·Î Á¡Æ÷ È®´ë¿¡ ³ª¼°í Àִµ¥ °¢°¢ 4°³¾¿ Á¡Æ÷¸¦ ¿¾î¼ º÷½º 12°³, ½ºÄ«À̶ô 48°³·Î ´Ã¸®°Ô µÈ´Ù. ÀÌ¿Í °°ÀÌ ¿Ü½Ä½ÃÀåÀÇ °æÀïÀº ¾ÆÁÖ ¶ß°Ì´Ù. ÇÏÁö¸¸ ´ëºÎºÐÀÇ ÀÇ°ßÀº ¼ºÀå °¡´É¼ºÀº ¹àÀº ÆíÀ̶ó°í ÇÏ¿© ±× ÀáÀç·ÂÀ» ³ôÀÌ Æò°¡ÇÏ°í ÀÖ´Ù. |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|