|
HOME |
|
·¹Æ÷Æ® |
|
°æ¿µ°æÁ¦ |
|
|
|
|
º£½ºÅ²¶óºó½º31 ¸¶ÄÉÆüº°ø»ç·Ê |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 1,000¿ø (8page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2009/01 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: skykimhs |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
º£½ºÅ²¶óºó½º31 ¸¶ÄÉÆüº°ø»ç·Ê¿¡ ´ëÇÑ ÀÚ·áÀÔ´Ï´Ù. ÁÁÀº ÀÚ·á·Î È°¿ëÇϼ¼¿ä. |
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
1. ¼·Ð
2. º£½ºÅ²¶óºó½º ¹è°æ ¹× ¼Ò°³
3. º£½ºÅ²¶óºó½º À̾߱â
4. °³°ü
5. Baskin Robbins 31 1) ȸ»ç¿¬Çõ
6. º£½ºÅ²¶óºó½º ±¤°íÀü·« 1) °æÀï»ç ºÐ¼® 2) ½ÃÀå ±Ô¸ð 3) º£½ºÅ²¶óºó½ºÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¼º°ø »ç·Ê 4) ±¤°í ȸ»ó Àå¸é ¹®±¸ 5) ¸ÅÃâ¾× 6) ±¤°íÀü·« ºÐ¼®
7. º£½ºÅ²¶óºó½ºÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀü·« 1) µµÀÔ±â 2) ¼ºÀåÃʱâ 3) IMF±â 4) ÇöÀç
8. º£½ºÅ²¶óºó½ºÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º ºÐ¼®(4P) 1) °¢ Ç¥Àû½ÃÀåÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion
9. BR Korea °³¿ä
10. º£½ºÅ²¶óºó½º S.W.O.T ºÐ¼® 1) ³»ºÎ ȯ°æ¿ä¼Ò (1) Strength(°Á¡) (2) Weakness(¾àÁ¡) 2) ¿ÜºÎȯ°æ¿ä¼Ò (1) Opportunity (±âȸ) (2) Threat (À§Çù)
11. °á·Ð |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
2. º£½ºÅ²¶óºó½º ¹è°æ ¹× ¼Ò°³ º£½ºÅ²¶óºó½º´Â 90%ÀÌ»óÀÇ ¾ÆÀ̽ºÅ©¸² ½ÃÀåÁ¡À¯À²À» Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖ´Â ¾÷üÀ̱⠶§¹®¿¡ ¸¹Àº ¾ÆÀ̽ºÅ©¸² ¾÷ü Áß º£½ºÅ²¶óºó½º¸¦ ¼±ÅÃÇÏ¿´°í, ¿ä½Ä¾÷ü·Î¼ »ç¶÷ÀÌ ¸Ô´Â À½½ÄÀ» ´Ù·ç´Â »ê¾÷À̱⠶§¹®¿¡ ¹«¾ùº¸´Ùµµ Ç°Áú°ü¸®°¡ Áß¿äÇÏ´Ù°í »ý°¢µÇ¾î Ç°Áú°ü¸®¿¡ ´ëÇØ Á¶»çÇÏ°Ô µÇ¾ú½À´Ï´Ù. º£½ºÅ²¶óºó½º´Â ¾ÆÀ̽ºÅ©¸² Á¦Á¶ ¹× ÆǸŠ¾÷ü·Î½á 1985³â »þ´Ï¿Í ¹Ì±¹ Baskin-robbins»çÀÇ ÇÕÀÛÅõÀÚ·Î °í±Þ ¾ÆÀ̽ºÅ©¸² ½ÃÀåÀ» °³Ã´Çß´Ù. 1986³â »óÇ¥¸í º£½ºÅ²¶óºó½º ½áƼ¿ø ¾ÆÀ̽ºÅ©¸²À̶ó´Â ºê·£µå¸íÀ¸·Î Á¦1È£Á¡ÀÎ ¸íµ¿Á¡À» °³¼³Çß½À´Ï´Ù. 1993³â ´Ù½Ã ¹Ì±¹ DunkinDonuts ¾÷ü¿Í ÇÕÀÛ ÅõÀÚÇÏ¿© »õ·Î¿î ¸ð½ÀÀ¸·Î ±¹³»¿¡ Á¡Æ÷¸¦ È®»êÇØ, ÇöÀç ±¹³» ÇÁ¸®¹Ì¾ö ¾ÆÀ̽ºÅ©¸² ¾÷°è¿¡¼ 1À§¸¦ °í¼öÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. Àü±¹ÀûÀ¸·Î 540°³ÀÇ Á÷¿µ ¹× °¡¸ÍÁ¡À» °³¼³, ¿î¿µÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. ÇØ¿Ü ºê·£µå ¾ÆÀ̽ºÅ©¸² ¾÷ü Áß ±¹³»¿¡¼ À¯ÀÏÇÏ°Ô ÃÖ÷´Ü Á¦Á¶°øÀå º¸À¯ÇÏ°í Àִ ȸ»ç·Î ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî ÇüÅÂÀÇ ¸ÅÀå À¯Åë ¾÷üÀÌ´Ù. Çâ·á¸¦ Á¦¿ÜÇÑ ´Ù¸¥ ¿ø·á´Â ÇöÁö¿¡¼ Á¦°øµÇ¸ç º»»ç´Â °³²¿ª¿¡ À§Ä¡ÇÏ°í ÀÖ°í °øÀåÀº ÃæºÏ À½¼º¿¡ À§Ä¡ÇÔÀ¸·Î½á ¸ÅÀÏ ÀÚü »ý»êµÈ Á¦Ç°À» ÇöÁö¸ÅÀåÀ¸·Î ¿î¼ÛÇÏ°í ÀÖ´Â ¾ÆÀ̽ºÅ©¸² ¾÷üÀÌ´Ù. ÇöÀç ¿ì¸®³ª¶ó¿¡ ÁøÀÔÇØ ÀÖ´Â ¿©·¯ ´Ù±¹Àû ±â¾÷µé ÁßÀÇ ÇϳªÀÎ, º£½ºÅ²¶óºó½º°¡ ÇöÁöÈ¿¡ ¼º°øÇØ ÇÁ¸®¹Ì¾ö ¾ÆÀ̽ºÅ©¸² ¾÷°èÀÇ 1À§¸¦ °í¼ö ÇÏ°í ÀÖ´Â Á¡À» ¾Ë°í ÀÌÀÇ ¼º°ø »ç·Ê¿Í Àü·«À» ¾Ë°íÀÚ ÇÔ. 2Â÷ ´ëÀü Áß¿¡ ¸¸³ª ¾Ë°Ô µÈ ¹öÆ® º£½ºÅ²°ú ¾î´Ï ¶óºó½º°¡ ÃÖ°íÀÇ ¾ÆÀ̽ºÅ©¸²À» ¸¸µé±â À§ÇØ µ¿¾÷ÇÏ¿´´Âµ¥, ±×°ÍÀÌ ¿À´Ã³¯ º£½ºÅ²¶óºó½ºÀÌ´Ù. À̵éÀº ¼ö¸¹Àº ¿¬±¸¿Í ½ÇÇè ³¡¿¡ Çâ·á¸¦ ÀüÇô ¾²Áö ¾Ê°í õ¿¬°úÀÏ·Î ÇöÀçÀÇ ¸ÀÀ» ³»´Âµ¥ ¼º°ø ¿À´Ã³¯ÀÇ ´Ù±¹Àû ±â¾÷ÀÌ µÇ´Âµ¥ ¹Ø°Å¸§ÀÌ µÇ¾ú´Ù. |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|