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베스킨라빈스31 마케팅성공사례 |
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문서 요약정보 |
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저작시기: 2009/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: skykimhs |
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문서 상세정보 |
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| 베스킨라빈스31 마케팅성공사례에 대한 자료입니다. 좋은 자료로 활용하세요. |
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| 목차 |
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1. 서론
2. 베스킨라빈스 배경 및 소개
3. 베스킨라빈스 이야기
4. 개관
5. Baskin Robbins 31
1) 회사연혁
6. 베스킨라빈스 광고전략
1) 경쟁사 분석
2) 시장 규모
3) 베스킨라빈스의 마케팅 성공 사례
4) 광고 회상 장면 문구
5) 매출액
6) 광고전략 분석
7. 베스킨라빈스의 마케팅전략
1) 도입기
2) 성장초기
3) IMF기
4) 현재
8. 베스킨라빈스의 마케팅 믹스 분석(4P)
1) 각 표적시장의 마케팅 믹스
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
9. BR Korea 개요
10. 베스킨라빈스 S.W.O.T 분석
1) 내부 환경요소
(1) Strength(강점)
(2) Weakness(약점)
2) 외부환경요소
(1) Opportunity (기회)
(2) Threat (위협)
11. 결론 |
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| 분문내용 |
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2. 베스킨라빈스 배경 및 소개
베스킨라빈스는 90%이상의 아이스크림 시장점유율을 차지하고 있는 업체이기 때문에 많은 아이스크림 업체 중 베스킨라빈스를 선택하였고, 요식업체로서 사람이 먹는 음식을 다루는 산업이기 때문에 무엇보다도 품질관리가 중요하다고 생각되어 품질관리에 대해 조사하게 되었습니다.
베스킨라빈스는 아이스크림 제조 및 판매 업체로써 1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장을 개척했다. 1986년 상표명 베스킨라빈스 써티원 아이스크림이라는 브랜드명으로 제1호점인 명동점을 개설했습니다. 1993년 다시 미국 DunkinDonuts 업체와 합작 투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있습니다. 전국적으로 540개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있습니다. 해외 브랜드 아이스크림 업체 중 국내에서 유일하게 최첨단 제조공장 보유하고 있는 회사로 프랜차이즈 형태의 매장 유통 업체이다. 향료를 제외한 다른 원료는 현지에서 제공되며 본사는 강남역에 위치하고 있고 공장은 충북 음성에 위치함으로써 매일 자체 생산된 제품을 현지매장으로 운송하고 있는 아이스크림 업체이다. 현재 우리나라에 진입해 있는 여러 다국적 기업들 중의 하나인, 베스킨라빈스가 현지화에 성공해 프리미엄 아이스크림 업계의 1위를 고수 하고 있는 점을 알고 이의 성공 사례와 전략을 알고자 함. 2차 대전 중에 만나 알게 된 버트 베스킨과 어니 라빈스가 최고의 아이스크림을 만들기 위해 동업하였는데, 그것이 오늘날 베스킨라빈스이다. 이들은 수많은 연구와 실험 끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일로 현재의 맛을 내는데 성공 오늘날의 다국적 기업이 되는데 밑거름이 되었다. |
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| 참고자료 |
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