|
HOME |
|
·¹Æ÷Æ® |
|
°æ¿µ°æÁ¦ |
|
|
|
|
À̺ñ½ºÈ£ÅÚÀÇ ¼ºñ½º¿Í ¸¶ÄÉÆüº°øÀü·« |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 2,000¿ø (20page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2009/01 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: skykimhs |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
À̺ñ½ºÈ£ÅÚÀÇ ¼ºñ½º¿Í ¸¶ÄÉÆüº°øÀü·«¿¡ ´ëÇØ Á¶»çÇÑ ÀÚ·áÀÔ´Ï´Ù. ÁÁÀº ÀÚ·á·Î È°¿ëÇϼ¼¿ä. |
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
I. ¼·Ð 1. ¿¬±¸°úÁ¤ ¹× ¼±Á¤µ¿±â 1) ÁÖÁ¦¼±Á¤µ¿±â 2) ¿¬±¸ °úÁ¤ 2. È£ÅÚ¼Ò°³ 3. ¼±Ç࿬±¸ - ÁßÀú°¡ È£ÅÚÀÇ °³³ä ¹× ¸¶ÄÉÆà Àü·« 1) ÁßÀú°¡È£ÅÚÀÇ °³³ä 2) ÁßÀú°¡°ü±¤È£ÅÚÀÇ Æ¯¼º 3) ÁßÀú°¡È£ÅÚÀÇ °æ¿µÇüÅÂ
¥±. º»·Ð 1. »óȲºÐ¼® 1) ȯ°æºÐ¼® (1) »çȸ ȯ°æÀÇ º¯È (2) È£ÅÚ°´½Ç°ø±Þ ºÎÁ· (3) ±¹Á¦ÀûÀÎ Á߱޺귣µå È£ÅÚ ºÎÁ· (4) Á¤ºÎÀÇ ±ÔÁ¦¿ÏÈ ¹× Áö¿øÃß¼¼ (5) ÇØ¿Ü ¼±ÁøÈ£ÅÚ¾÷°èÀÇ ÁøÃâ 2) °æÀïºÐ¼® (1) °æÀï ¿ìÀ§ ºÐ¼® 3) ¸Å·ÂµµºÐ¼®, °æÀï¿ìÀ§ ¹× ÀûÇÕ¼º (1) ¿ÜÇüÀû ¿äÀÎ ºÐ¼® (2) µµÀÔ±âÀÇ Æ¯¼º°ú Àü·« (3) ±¸Á¶Àû ¿äÀÎ ºÐ¼® (4) ȯ°æÀû ¿äÀÎ ºÐ¼® 2. SWOT ºÐ¼® 3. STP 1) ½ÃÀå¼¼ºÐÈ (Market Segmentation) (1) Áö¸®Àû(geogaphic)¼¼ºÐÈ (2) ±¹Àûº° ÀÌ¿ëÇüź° ¼¼ºÐÈ (2004.3) (3) ÆíÀÍ(Benefit)ÀÇ ¼¼ºÐÈ 2) Ç¥Àû½ÃÀå (Target Marketing) (1) ±â¾÷°í°´ (2) ±¹³»¿Ü °³ÀÎ ºñÁî´Ï½º °í°´ 3) Æ÷Áö¼Å´× (Positioning) 4. ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º 1) Á¦Ç°¹Í½º (product) 2) °¡°Ý¹Í½º (price) 3) °æ·Î¹Í½º (place) 4) ÃËÁø¹Í½º (promotion)
III. °á·Ð |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
1) ÁÖÁ¦¼±Á¤µ¿±â ÃÖ±Ù¿¡ ¼¿ï°ú ¼öµµ±Ç ¿äÁö¿¡ È£ÅÚ °Ç¸³°èȹÀÌ ½ñ¾ÆÁö°í ÀÖ´Ù. ¸î °¡Áö ´ë±Ô¸ðÀÇ Æ¯±ÞÈ£ÅÚ »ç¾÷°èȹÀ» »ìÆ캸¸é, ¿ì¼± Çö´ë»ê¾÷°³¹ßÀÌ ¼¿ï °³²±¸ ´ëÄ¡µ¿¿¡ ÃÖ°í±ÞÈ£ÅÚ °ÇÃàÀ» ÃßÁø ÁßÀÌ°í, Çѱ¹¿Ü±¹±â¾÷Çùȸµµ ¸¶Æ÷±¸ »ó¾Ïµ¿¿¡ ¿ÜÀÚÀ¯Ä¡¸¦ ÅëÇØ Æ¯±ÞÈ£ÅÚ °ÇÃà¿¡ °¡¼¼ÇÒ ¿¹Á¤À̸ç, Àá½Ç Á¦2 ·Ôµ¥¿ùµå °ÇÃàÀÌ ·Ôµ¥±×·ìÀÇ ¿À·£ ¼÷¿øÀ¸·Î ³²¾Æ ÀÖ´Â °¡¿îµ¥ ¼¿ï¿¡¼¸¸ 20¿©°³ÀÇ È£ÅÚ °Ç¸³ÀÌ ÀÕµû¶ó ÃßÁøµÇ°í ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª ±¹Á¦ÀûÀÎ Çà»ç µî ¼ö¿ä°¡ ¿¹Á¤µÅ ÀÖÁö ¾Ê´Â »óÅ¿¡¼ ÃÖ°í±Þ È£ÅÚÀ» Áþ°í º¸ÀÚ´Â °ÍÀº °úÀ×ÅõÀÚ¿Í °ú´ç°æÀïÀ» À¯¹ßÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â ÁöÀûÀÌ ³ª¿À´Â µî ³í¶õÀÌ ÀÏ°í ÀÖ´Ù. ¹°¹Ø¿¡¼ Àü°³µÇ´ø ±âÁ¸ ¾÷ü¿Í ½Å±Ô ÁøÀÔÀ» ½ÃµµÇÏ´Â ¾÷ü °£ÀÇ ¾Ë·ÂÀÌ ¹ÛÀ¸·Î ºÐÃâµÇ´Â ±¹¸éÀÌ´Ù. ÀÌó·³ È£ÅڰǼ³ÀÌ ºÕÀ» ÀÌ·ç´Â °ÍÀº »ç¾÷ÁÖµéÀÌ »ç¾÷Àü¸ÁÀ» ¹à°Ô º¸±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. À̵éÀº °æÁ¦¼ºÀå ¼Óµµ µîÀ» °¨¾ÈÇÏ¸é ¼ö¿ä¸¦ È®º¸Çϴµ¥ ¾î·Á¿òÀÌ ¾ø´Ù°í ÁÖÀåÇÏ°í ÀÖ´Ù. ´ëºÎºÐÀÇ ¾÷ü°¡ ¶¥À» È®º¸ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, °í±ÞÈ£ÅÚÀ» Áþ´Â ´ëºÎºÐÀÇ ¾÷ü°¡ ¿î¿µ°æÇèµµ dzºÎÇÑ ÆíÀ̱⠶§¹®ÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ È£ÅÚ°´½Ç ÀûÁ¤¼ºÀ» µÎ°í ³í¶õµµ ¸¸¸¸Ä¡ ¾Ê´Ù. È£ÅÚ¾÷°è°¡ Áö³ÇØ ¿ùµåÄÅÀ̶ó´Â È£±â¸¦ ¸Â¾ÒÁö¸¸ Ư¼ö´Â °í»çÇÏ°í °´½ÇÀ» ºñ¿ö³õ°í ¼Õ´ÔÀ» ¹ÞÁö ¸øÇØ ¼ÕÇظ¦ º» °æ¿ìµµ ÀûÁö ¾Ê´Ù´Â °ÍÀÌ ±× ÀÌÀ¯ÀÌ´Ù. À۳⿡µµ À̶óÅ© ÀüÀï°ú ºÏ ÇÙ À§Çù, »ç½º(ÁßÁõ±Þ¼ºÈ£Èí±âÁõÈıº)¿¡´Ù °æ±âħü±îÁö °ãÃÄ ÃÖ¾ÇÀÇ »óȲÀ» ¸Â°í ÀÖ´Ù´Â °Ô ±âÁ¸ È£ÅÚ¾÷°èÀÇ ÁÖÀåÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ »óȲ¿¡¼ Áö³ÇØ ÇϹݱ⿡ °³°üÇÑ À̺ñ½º È£ÅÚÀÇ °³³äÀº ¿©Å¸ÀÇ Æ¯±ÞÈ£ÅÚ°ú´Â ´Ù¸¥ µ¶Æ¯ÇÑ Ãø¸éÀ» °¡Áö°í ÀÖ´Ù´Â Á¡¿¡¼ ÁÖ¸ñÀ» ²ø°í ÀÖ´Ù. ÃÖÃÊ·Î 3~40´ë ºñÁî´Ï½º¸ÇÀ» ÁÖ¿ä Ÿ°ÙÀ¸·Î ÇÑ ºñÁî´Ï½ºÈ£ÅÚÀ̶ó´Â Á¡°ú, ±âÁ¸ÀÇ Æ¯2±Þ È£ÅÚ°ú´Â ´Ù¸£°Ô °ÅÇ°À» »« °£·«ÇÑ ¼ºñ½º¿¡, Ư±ÞÈ£ÅÚÀÇ Ç°À§´Â À¯ÁöÇÏ°í ÀÖÀ¸¸é¼ °¡°ÝÀº 1,2±ÞÀÇ ÁßÀú°¡ È£ÅÚ°ú ºñ½ÁÇÑ ¼öÁØÀ» À¯ÁöÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â Á¡ÀÌ À̺ñ½º°¡ È£ÅÚ¾÷°è¿¡¼ »õ·Ó°Ô ´ëµÎµÇ°í ÀÖ´Â ÀÌÀ¯ÀÌ´Ù. ±âÁ¸ÀÇ È£ÅÚ°ú´Â ´Ù¸¥ °æÀï·ÂÀ» °®Ãá À̺ñ½º È£ÅÚÀÇ °æ¿µÈ¯°æ°ú ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ºÐ¼®ÇÔÀ¸·Î½á, ½ÇÈ¿ÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà ¸ðµ¨À» Á¦½ÃÇÏ°íÀÚ ÇÑ´Ù. |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
|
- ÇÑÁø¼ö, ¡°È£ÅÚȯ°æº¯È¿¡ µû¸¥ 21¼¼±â È£Åڰ濵 Àü·«¿¬±¸¡± - http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Serial/S0001596/01.html - http://www.ambatel.com/ibis/ À̺ñ½º ¾Ú¹ö¼´õ ¼¿ï ȨÆäÀÌÁö - http://www.hotelskorea.or.kr/ Çѱ¹ °ü±¤È£ÅÚÇùȸ ȨÆäÀÌÁö - http://www.knto.or.kr/ Çѱ¹°ü±¤°ø»ç ȨÆäÀÌÁö - http://www.tour.go.kr/ Á¾ÇÕ°ü±¤Á¤º¸½Ã½ºÅÛ - ¹Úȣǥ, ¡°È£ÅÚ°ü±¤¸¶ÄÉÆá±, ÇÐÇö»ç - ÇÑÁø¼ö, ¡°´º ¹Ð·¹´Ï¾ö½Ã´ë È£Åڰ濵ÀÇ ¹ßÀü¹æ¾È¡±, Á¦1È£, °æÈñ´ëÇб³, °ü±¤»ê¾÷Á¤º¸ ³íÁý, - ÀÌÁÖÇü ¡°ÁßÀú°¡È£ÅÚÀÇ »ç·Ê¿¬±¸¡±, ¡±°æ±â´ëÇб³ - Á¶ÀÇ¿µ, Á¶Á¤º¸ ¡°ÁßÀú°¡°ü±¤È£ÅÚ °æ¿µÇüÅ¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸¡±¤² - ¹Ú°ü¼ö ¡°±¹³» ÁßÀú°¡ È£ÅÚ¿¡ ´ëÇÑ ¿Ü±¹ÀÎ FITÀÇ ¼±Åà ¼Ó¼º¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸-Ư±ÞÈ£ÅÚ°úÀÇ ºñ±³¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î¡± ¼¼Á¾´ëÇб³ ´ëÇпø - ±è¼öÁø ¡°Áß±¹ÀÎ °ü±¤°´ÀÇ ÁßÀú°¡ È£ÅÚ ¼±ÅüӼº¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸-¼¿ï½Ã³» Áß¡¤Àú°¡ È£ÅÚÀ» Áß½ÉÀ¸·Î¡± ¼¼Á¾´ëÇб³ ´ëÇпø |
|
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|