도요타 렉서스 마케팅성공사례분석

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도요타 렉서스 마케팅성공사례분석

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	도요타 렉서스 마케팅성공사례분석자료입니다. 좋은 자료로 활용하세요.


	Ⅰ. 서론 1. 도요타의 렉서스 Ⅱ. 본론 1. 시장 환경 분석 1) 우리나라 수입차 시장 2. 도요타 기업분석 3. 경쟁사 분석 - BMW 4. STP 분석 1) Segmentation 5. SWOT 분석 1) Strength 2) Weakness 3) Opportunity 4) Threat 6. 4PS MIX 마케팅 1) Product - ES300 2) Price 3) Place 4) Promotion Ⅲ. 결론 1. 렉서스의 미래

분문내용


	Ⅰ. 서론 1. 도요타의 렉서스 렉서스는 한국시장에서는 아직 낯선 이름이지만, 미국, 유럽 등 해외에서는 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단 브랜드로‘도요타 자동차’에 그 뿌리를 두고 있다. 1933년 소규모 자동차 공작소로 출발한 토요타가 “끊임없는 완벽추구”라는 철학아래 끊임없이 수많은 종류의 성능 및 안전테스트를 하고, 품질개선과 제품향상을 위한 노력을 통해 만들어낸 것이 바로 렉서스이다. “세계 최고와 어깨를 겨루는 품격 있는 차를 창조한다.”는 이념으로 탄생한 렉서스는 10여 년의 짧은 역사에도 불구하고 수많은 상과 찬사를 받았으며, 정상의 최고급 브랜드로 나아가고 있다. 2001년부터 한국시장에서 판매를 시작하며 한국시장 내에서 인지도와 시장 점유율을 높여가고 있다. “이제 렉서스는 품질(Quality), 안락(Comfort), 품격(Luxury), 첨단기술(Intelligent Technology), 가치(Value)의 대명사가 되어 안목 높은 고객들에게 운전의 즐거움, 최고의 품질, 독창적이고 창의적이고 탁월한 제품으로 차원 높은 서비스를 제공합니다.”

참고자료


	- 렉서스 세계를 삼킨 거대한 신화(체스터도슨, 거름 2004.11) - 국제경영전략(이장호, 박영사2003.6) - 품질경영론(김연성, 박영사2004.3)

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