박카스와 비타500의 마케팅전략분석

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박카스와 비타500의 마케팅전략분석

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문서 요약정보

	판매가격: 2,000원 (14page)
	저작시기: 2009/01
	추천독자: 전체
	등록인: skykimhs

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: 박카스와 비타500의 마케팅전략분석.hwp
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	자료번호: #37280

문서 상세정보

소개글


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	박카스와 비타500의 마케팅전략분석자료입니다. 좋은 자료로 활용하세요.


	Ⅰ. 서론 1. 선정사유 2. 제품개요 1) 동아제약의 박카스 2) 광동제약의 비타500 II. 본론 1. 박카스 SWOT분석 1) 강점 2) 약점 3) 기회 4) 위협 2. 비타500 SWOT분석 1) 강점 2) 약점 3) 기회 4) 위협 3. 박카스 STP분석 1) 구분 2) 표적 3) 위치 4. 비타500 STP분석 1) 구분 2) 표적 3) 위치 5. 박카스 4PS MIX 분석 1) 상품 2) 가격 3) 촉진 4) 유통 6. 비타500 4PS MIX 분석 1) 상품 2) 가격 3) 유통 4) 촉진 5) 비타500의 촉진관리 분석 7. 박카스와 비타500 마케팅 믹스 비교분석 1) 상품 2) 가격 3) 유통 4) 촉진 8. 박카스와 비타500 경영사례분석 Ⅲ. 결론

분문내용


	1. 박카스 SWOT분석 1) 강점 (1) 업계 시장점유율 1위 박카스는 지난해 판매량 6억병, 판매액 1천2백80억 원. 1병당 영업이익 31원, 총이익 1백89억 원. 회사 총매출의 55%. 전 국민이 연간 14병씩을 마시는 「국민 의약품」이다. 현재까지 88억병을 판매했으며 의약품 드링크시장에서 점유율 37%를 기록하고 있다. 60년 초 처음 출시된 박카스는 영세제약업체에 불과한 동아제약에 「국내 최대 제약회사」라는 타이틀을 부여해주기도 하였다. 61년 박카스錠(정)으로 시작해 62년 박카스D, 91년 박카스F로 조금씩 모습을 바꾸기는 했지만 소비자로부터 받는 사랑에는 전혀 변함이 없는 것으로 드러났다. 이 제품은 60년대 영진약품 구론산과 함께 「자양강장드링크」라는 신 용어와 새로운 시장을 창출해 낸 쌍두마차였다. 70년대 일양약품과 일화의 원비, 삼정톤이 출시되면서 폭발적 수요를 창출해 현재 이들을 중심으로 한 시장은 연 3천5백억 원 규모로 전체 제약시장에서 차지하는 비중이 약 8%에 이르고 있다. 박카스에 근접하는 드링크류는 30여년이 흐른 지금도 아직 없다. 현재 27개 제약사가 90여개 품목의 자양강장제를 내놓고 있지만 박카스에 비하면 미약한 편이다. (일양약품의 원비디와 영비천은 각각 최초 인지율 3.8-5.0%, 비보조인지율 11.5-17.0%, 호감도 4.3-4.4%로 3-5위권임)

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