농심 신라면의 마케팅전략과 SWOT분석 및 농심 마케팅성공사례

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농심 신라면의 마케팅전략과 SWOT분석 및 농심 마케팅성공사례

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	Ⅰ. 서론 1) 신라면 사례 선정 동기 2. 농심기업에 대한 소개 1) 기업이념 2) 사업전략 3) 연혁소개 4) 현 중국진출 현황 (1) 중국 내 농심 신라면 시장 소개 Ⅱ. 본론 1. 농심 신라면 SWOT 분석 1) 강점(S) 2) 약점(W) 3) 기회(O) 4) 경쟁업체의 증가 5) 매운맛의 장기적인 생존성 여부 2. 4P분석에 따른 중국진출 현황 및 마케팅 전략 분석 1) 제품 Product 2) 가격(price) 3) 유통(Place) 4) 촉진(promotion) (1) TV광고 (2) 농심 辛라면배 세계바둑 최강전 개최 (3) 한류 열풍을 이용한 스타 마케팅의 최적화 (4) 대중교통 수단을 이용한 대대적 홍보 전략 Ⅲ. 결론 1. 농심 신라면의 향후전략 2. 과제와 전망

분문내용


	Ⅰ. 서론 1) 신라면 사례 선정 동기 한국특유의 매운맛을 강조해 온 농심 신라면은 1986년 개발된 이래로 한국의 대표 브랜드로 국내 라면시장60%를 차지하며 선두자리를 지키고 있고, 자리잡아왔다. 매출도 지속적으로 증가하고 있다. 그러나 국내 라면시장의 포화와 날로 극심해지는 경쟁 때문에 농심은 중국 라면시장으로 눈을 돌리게 되었고, 라면류의 시장 형성이 다른 국가에 비하여 조금 늦은 편이기는 하지만, 그 성장 속도 및 성장 가능성을 무시 할 수 없다는 판단아래 중국시장으로 진출하게 되었다. 중국은 1990년부터 경제성장을 바탕으로 본격적인 라면류의 시장이 형성되기 시작하여 현재, 년간 라면소비량이 160억원(한국37.5억원)을 기록하고 있다. 중국 진출한 신라면은 현재까지 큰 인기를 끌며 성공적인 결과를 거두고 있는데 신라면의 중국진출 마케팅 전략과, 삼양라면의 중국진출 마케팅 전략과의 차별적인 전략을 살펴보고, 이를 바탕으로 신라면의 성공적인 마케팅 전략에 대해 분석해 보고자 한다.

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