사회공헌의 필요성 및 KT&G의 사회공헌활동 사례분석

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사회공헌의 필요성 및 KT&G의 사회공헌활동 사례분석

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소개글


	서 론 사회공헌의 필요성 본 론 1.기업소개 2.KT&G의 현 상황과 사회공헌활동의 필요성 3.KT&G의 사회공헌 활동 내용 4.사회공헌효과 결론

분문내용


	근본적으로 제조하여 판매하는 상품이 담배인 이상, KT&G가 좋은 이미지를 얻을 수는 없을 지라도 백해무익한 상품을 판매하여 이윤을 내는 나쁜 기업이라는 이미지를 벗어나기 위해서는 담배로 얻은 그 이윤을 사회구성원들에게 환원하는 것을 보여줌으로서 책임 있는 담배사업자로서의 이미지를 만들어 갈 수 밖에 없을 것이다. 게다가 KT&G의 전신이었던 한국담배인삼공사시절부터, 수입담배시장이 개방된 후에도 시장에서 압도적인 점유율을 차지하고 있기에 담배시장의 리더로서 담배기업에 대한 소비자들의 따가운 눈초리를 돌리기 위해서 ‘더불어 살아가는 사회구현’이라는 취지에 맞게 사회복지, 보건의료, 교육문화, 환경보호, 청소년보호 등의 분야에서 다양한 사회공헌활동을 꾸준히 전개해야 할 수 밖에 없다. 책임 있는 담배사업자로서 역할을 수행하고 있다는 것을 인식시킴으로서 담배기업이라는 부정적인 이미지의 개선을 꾀해야할 것이다. 다음으로는 이러한 상황을 타개하기 위하여 펼치고 있는 KT&G의 사회공헌활동을 살펴보겠다. 3. KT&G의 사회공헌 활동 내용 (1) KT&G의 사회공헌 이념

참고자료


	∙ KT&G 사회공헌활동 / KT&G 사내 자료 ∙ 지속가능경영을 통한 기업가치 향상 방안과 사례 / 김기철 / 삼정KPMG ∙ KT&G의 기업이미지 변신 / 김민주 / emars ∙ 국내 기업의 사회공헌활동 전략 및 메시지 전략, 크리에이티브전략 분석 / 김주란, 황장석 / 논문 ∙ 사회공헌활동 효과에 기업 이미지 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 이장혁 외 3인 / 한국경영과학회지 ∙ 윈윈전략으로서의 사회공헌활동 현황과 시사점 / 최숙희 / 삼성경제연구소 ∙ 새로운 기업이미지를 추구하는 KT&G의 마케팅전략 / 김상용 외 / 한국마케팅저널 제6권 제4호

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