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지역특성을 고려한 장소마케팅 전략 - 에딘버러 장소마케팅의 시사점을 바탕으로 |
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문서 요약정보 |
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저작시기: 2013/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: jungteak39 |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 목차 |
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Ⅰ. 도시경쟁 시대의 도래
(1)한국의 지역 활성화를 위한 벤치마킹의 필요성
(2)에딘버러의 성공적 도시마케팅
Ⅱ. 에딘버러의 침체기와 축제를 통한 재기
1)에딘버러의 침체기와 지역사회의 위기의식
2)에딘버러 페스티발
(1)에딘버러 페스티발의 시작과 성장
(2)오늘날의 에딘버러 페스티발
Ⅲ. 에딘버러의 성공적 장소마케팅과 그 전략
1) 에딘버러의 성공적 장소마케팅
2) 에딘버러의 장소 마케팅 전략
Ⅳ. 에딘버러의 시사점을 통한 한국 지역 활성화 전략
1) 현재 한국의 지역특구제도 실상
2) 에딘버러의 시사점을 통한 지역 활성화 전략
Ⅴ. 맺음말
Ⅵ. 참고문헌 |
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| 분문내용 |
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사회서비스업은 이해관계가 얽혀 아직 가시적 성과를 거두지 못하고 있는 실정이라고 할 수 있다. 따라서 현재의 상황에서는 도시 마케팅을 성공적으로 이끈 외국의 사례를 분석함으로써 이를 벤치마킹하는 것을 시작으로 도시성장의 저력을 공고히 하여야 한다. 이에 적당한 사례로는 전쟁으로 인한 지역 침체에서 지역사회가 합심하여 새로운 지역의 특성을 창조하고 세계적 관광지로 발돋움한 에딘버러의 마케팅 사례를 살펴 볼 수 있다.
(2) 에딘버러의 성공적 도시마케팅 사례
스코틀랜드의 수도인 에딘버러는 영국 북서쪽에 위치하여 있는데 유럽에서 가장 아름다운 도시 중의 하나로 북부의 아테네, 페스티벌의 도시라고 불리며 영국에서 가장 활기찬 대학도시중의 하나이다. 또한 최고의 극장 및 콘서트홀, 식당, 그리고 번화한 클럽이 있는 역사적인 그라스마켓을 볼 수 있으며, UNESCO 지정 세계유산으로 등록된 역사적인 도시로 15세기 이래 스코틀랜드의 수도로서 중세 성곽도시의 유적들과 도시계획의 중요한 유산들이 산재해 있다. 이뿐만 아니라 해마다 여름이면 지구상 최대의 연극 축제라고 불리는 종합예술축제인 ‘에딘버러 프린지 축제’를 개최하여 세계 각지로부터 유명 예술인들이 모여드는 축제의 도시라고도 할 수 있다. |
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| 참고자료 |
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『창의적 문화 정책과 문화 사회』, 임학순, 진한도서, 2003.
『한국 축제 연감』, 데이코 D&S, 진한엠엔비, 2006
‘축제의 계절, ’좋은 축제‘를 키우자’, Weekly경향, 2010
‘지역축제가 농촌지역 활성화에 미치는 영향’, 유승우 · 박경철, 한국농촌경제연구원
‘글로칼리즘의 성공사례’, 은은기(계명대학교 사학과 교수)
‘문화자원 개발과 지역활성화 전략’, 전영옥, 삼성경제연구소
http://www.edinburghfestivals.co.uk/, 에딘버러 페스티발 공식 홈페이지 |
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