크라운베이커리의 기업현황과 마케팅전략

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크라운베이커리의 기업현황과 마케팅전략

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문서 요약정보

문서 상세정보

소개글


	1. 선정이유 및 소개 (1) 경영이념 (2) 회사연혁 (3) 계열회사 2. 기존 마케팅 전략 (1) 마케팅 목표 (2) 브랜드 마케팅 전략 3. 현재 위기상황 분석 (1) 베이커리 시장 분석 (2) SWOT 분석 (3) 크라운 베이커리 현황 (4) 설문 조사 (5) 일관성 없는 광고전략 (6) On - line 상의 접근 문제 (7) 변화하는 Trend의 미반영 -베이커리카페 4. 마케팅 대안 (1) 중간 틈새시장 공략 (2) 새로운 계층을 공략하라 (3) 지속적으로 고객과 특별한 연계행사 실시 5. 결론 6. 참고문헌

분문내용


	크라운 베이커리는 4가지의 경영이념을 내새운다. 고객에게 배우고 고객과 함께하는 경영, 혁신을 바탕으로 창조하는 경영, 구성원 개개인을 존중하는 경영, 사회와 가치를 나누는 경영이 그것이다. 그중에서도 모든 출발점은 고객이라는 신념하에 고객의 삶을 풍요롭고 건강하게 하며, 고객의 생활가치를 향상시키고 창조하기 위해서 오늘도 부단히 노력을 하고 있다. 이에 따라 크라운 베이커리는 고객의 사랑과 관심으로 지금의 위치에 올라 왔으며, 능률협회 브랜드 파워 1위, 우수 프랜차이즈 2년 연속 수상, 능률협회 지식경영 대상, 경향∙문화∙세계∙스포츠 조선∙대한 매일등에서 상반기 히트 상품 선정 케익 배달 서비스, 스포츠 투데이 야후 상반기 네티즌이 뽑은 100대 브랜드 선정, 여성 신문사 여성소비자가 뽑은 좋은 기업 대상 수상의 경력을 자랑한다. 우리나라 베이커리 역사와 함께한 크라운베이커리의 연혁으로는 1947년 ‘영일당 제과’의 설립을 시작으로 1956년에 ‘크라운 제과’로 상호를 변경하였으며, 1963년 광화문 영업소로 개설후 1968년에 ‘크라운 제과’로 법인을 전환하였다. 1984년에는 크라운 베이커리 공장(묵동)을 완공하였으며, 회사 이미지 통합

참고자료


	• http://www.crownbakery.co.kr 크라운 베이커리 홈페이지 • http://www.paris.co.kr 파리바케트 홈페이지 • http://www.tlj.co.kr 뚜레주르 홈페이지 • http://www.seri.org 삼성경제연구소 • http://dart.fss.or.kr/ 금융감독원 전자공시시스템 • www.rating21.com

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