아웃도어시장 현황 및 특정 아웃도어브랜드 구매에 대한 중고등학생의 소비행태분석

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아웃도어시장 현황 및 특정 아웃도어브랜드 구매에 대한 중고등학생의 소비행태분석 - 노스페이스 사례를 중심으로 -

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소개글


	Ⅰ. 서론 Ⅱ. 현황분석 1. 아웃도어시장 개요 2. 아웃도어시장 현황분석 Ⅲ. 이론적 배경 1. 구매의사 결정과정 2. 청소년 소비행태 Ⅳ. 연구설계 1. 연구방법 2. 연구모형 및 가설설정 3. 설문지 구성 ※ 참고문헌

분문내용


	아웃도어 웨어와 일상복의 경계가 사라지면서 아웃도어 웨어는 실용성과 패션성을 겸비한 ‘캐주얼 아웃도어’, ‘어반 아웃도어’라고 불리고 있다. 앞으로 아웃도어 웨어는 단지 아웃도어라는 전문 영역에서만 국한되는 것이 아니라, 여성복, 남성복, 슈즈, 백까지 전 영역으로 확산될 것이다. 뿐만 아니라 제품이 영(young)해지고 패셔너블해지고 있기 때문에 여성 고객층이 점차 증가하고 있다. 기존에 투박하고 남성적인 스타일의 아웃도어 웨어에서 패션성이 가미된 아웃도어 웨어로 옮겨가면서 자연스럽게 여성층을 겨냥한 여성스러운 아웃도어 웨어가 증가하는 추세이다(2011, 한국일러스트학회). 아웃도어 스포츠웨어 시장은 5~6개의 대표적인 리딩 브랜드들이 대형 유통망을 중심으로 매년 높은 성장세를 유지하고 있으며, 그 뒤로 중견 및 신생 브랜드들이 계속 런칭되면서 현재 성장기에 들어서고 있다. 노스페이스는 현재 부동의 1위를 차지하고 있으며, 국내 3개 백화점에서만 1천억 원 매출을 기록하고 있다. 노스페이스 다운재킷은 겨울철 중고등학생들의 ‘제2의 교복’이 되었고, 이 다운재킷은 매 시즌 10만 장 이상씩 판매가 되는 스테디셀러로 아웃도어 스포츠웨

참고자료


	- 경인일보, 「노스페이스 6000억 매출 제2의 교복 등골 브레이커 오명 속 최단기 달성」, 2011. 12. 28 - 김영성, 「청소년들의 국내･외 스포츠용품의 브랜드 인지도 및 애호도와 구매행동에 관한 연구」, 국민대학교 교육대학원, 2007 - 김홍복, 「청소년의 과시성향에 관한 연구」, 공주대학교 교육대학원 석사학위논문, 2011 - 박정숙, 「광고에 대한 고등학생의 태도 및 의류구매의사결정에 관한 연구」, 이화여대 교육대학원 석사학위 논문, p.54, 1988 - 삼성경제연구소, 「2003 F/W 스포츠웨어 상품동향 분석」, 2004. 1. 5 - 성희원, 「아웃도어 스포츠의류 브랜드의 상품기획 현황 분석」, 한국의류학회지, 2011 - 오희선, 「아웃도어 웨어 시장분석 연구」, 한국일러스트학회, 2011

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