레인콤 아이리버의 성장과정과 마케팅전략 및 성공사례분석

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레인콤 아이리버의 성장과정과 마케팅전략 및 성공사례분석

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	Ⅰ. 동기 및 서론 Ⅱ. 아이리버의 탄생배경 1. 아이리버 탄생기 2. 아이리버의 등장 3. 아이리버 독자적 브랜드 구축 4. 아이리버 정상 등극 Ⅲ. 강력한 브랜드 구축 성공요인 1. 디자인 중시 2. 명품 마케팅 3. 공동 마케팅(Co-Marketing) 4. 광고보다는 PR활동 중점 5. 적극적인 웹 마케팅 6. 퍼플카우(PurpleCow) 마케팅 Ⅳ. 아이리버의 시장환경 분석 1. 거대 경쟁사의 등장 1) 다국적 기업 2) 국내 대기업 2. MP3 폰 출시 3. 온라인 음악시장 유료화 Ⅴ. 아이리버의 향후 브랜드 관리전략 1. 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)를 구현하라. 2. 브랜드 매니아 그룹을 주목하라. 1) 소비의 선도 지표로 활용 2) 욕구를 다른 상품으로 전환 3) 무료 모니터 요원으로 활용 4) 마니아의 입소문 활용 3. 브랜드 신뢰를 구축하라. 1) 사이트를 최대한 단순하게 만들고, 필요한 정보는 충분히 제공하라. 2) 보증서 혹은 증명서 등을 사용하라. 3) 모든 질문에 만족할 만한 답을 해주라. 4) 상호 즉각적인 확인이 필요하다. 5) 실제 사람을 개입시켜라. Ⅵ. 결론 및 제언

분문내용


	Ⅱ. 아이리버의 탄생배경 1. 아이리버 탄생기 지금의 레인콤이 처음부터 MP3 플레이어를 생산한 것은 아니었다. 레인콤은 99년 1월, 단지 7명의 직원과 자본금 3억원으로 설립된 벤처기업이었다. 레인콤의 양덕준 사장은 삼성전자 반도체 사업부 출신으로 삼성전자 임원이라는 안정된 자리를 박차고 나왔다. 그가 20년간 몸담은 직장을 그만두고 레인콤이라는 이름으로 처음 시작한 일은 CD플레이어 등 디지털 미디어기기 기술을 개발해 판매하는 사업이었다. 비교적 쉽게 기술력을 인정받았고, 국내외 여러 업체에 솔루션과 원천 기술을 판매했다. 이러한 레인콤이 MP3 플레이어 생산에 발을 들여놓은 것은 2000년도였다. 초기에는 MP3 CD 플레이어를 생산했다. 당시 국내 MP3 CD 플레이어는 대만 제품이 대부분이었는데 국내 시장에서는 저장용량이 크고 일반 오디오, CD, MP3 파일을 모두 재생할 수 있다는 장점으로 소비자들에게 많은 관심과 호응을 얻고 있었다. 따라서 국내 몇몇 업체에서 MP3 CD 플레이어가 시장성이 있다고 판단, 이 제품을 생산하기 위한 기술개발에 착수했으나 그 결과 생산까지 들어간 업체는 몇 되지 않았고 제품의 완성도에 있어서도 미약한 부분이 많았다.

참고자료


	남대일, 디지털 컨버전스 시대의 생존전략 5, 2003.1 데이비드 아커, 데이비드 아커의 브랜드 경영, 비즈니스 북스 , 2003 엄인석, 공동마케팅에 있어서의 브랜드 전략, SERI.org-키즈마케팅연구회, 2004 이지연, 10대의 라이프 스타일과 매체이용 특성, MCR리포트 2003 장욱선, 브랜드 개성의 유형에 관한 연구, 2003 Successful Brand Repositioning, Mckinsey & Co. Report

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