1. 삼성의 사회공헌활동 1) 기부협찬에서 공익사업으로 2) 각 계열사의 특징을 살린 대표 공헌활동 3) 글로벌 기업 이미지 제고를 위한 해외봉사활동
2. 마이크로소프트사의 공익 마케팅 1) 공익적인 이름을 이용한 홍보 효과 ① ‘피자 익스프레스(Pizza Express)’ 피자 전문점 ② ‘벤앤제리 아이스크림(Benand Jerry’s Icecream)
3. 테스코의 공익 마케팅
분문내용
1. 삼성의 사회공헌활동 지난 7월 25일, 세계적 브랜드 컨설팅 회사인 인터브랜드(Interbrand)는 삼성의 브랜드 가치가 108억 달러로 세계 25위라고 발표했다. 세계적인 불황으로 100대 브랜드의 평균 가치 증가율이 2%에 그친 것과 상반되게, 삼성의 브랜드 가치 증가율은 31%를 기록하면서 2년 연속 세계 1위를 기록하였다. 우리나라의 브랜드가 전 세계적으로 가치를 인정받았다는 사실만으로도 매우 고무적이다. 그렇다면 세계적으로 브랜드 가치를 인정받은 글로벌 기업 삼성은 어떤 사회공헌활동을 펼치고 있는지 살펴보겠다.
1) 기부협찬에서 공익사업으로 삼성이 사회공헌활동을 시작한 것은 지난 1989년이었다. 이건희 회장이 102억 원의 사재를 출연하여 삼성사회복지재단을 만들면서 본격적인 사회공헌활동이 이루어질 수 있었다. 이후 보육사업과 의료재단을 설립하고 장애인 공장 건립 등 다양한 사업을 벌여왔다. 삼성의 사회공헌활동은 1994년 삼성사회봉사단이 출범하면서 보다 적극성을 띠게 되었다. 삼성사회봉사단은 삼성의 전관계사 및 재단들의 해당년도 사회공헌실적을 정리한 삼성 사회공헌활동 백서를 매년 발간한다. 2003년 2월에 발행된 2002년 삼성 사회공헌활동 백서에 따르면 삼성이 지난 한 해 동안 사회공헌활동에 사용한 비용은 약 3억 217억 원에 달한다.
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