만도 위니아 딤채 성공사례분석

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만도 위니아 딤채 성공사례분석

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문서 요약정보

	판매가격: 1,500원 (11page)
	저작시기: 2009/01
	추천독자: 전체
	등록인: khsfree21

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: 만도 위니아 딤채 성공사례분석.hwp
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	자료번호: #39800

문서 상세정보

소개글


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	Ⅰ. 회사연혁 및 기업소개 1. 회사연혁 2. 기업소개 Ⅱ. 제품소개 Ⅲ. 시장상황 Ⅳ. SWOT분석 1. Strength 1) 높은 기술력 2) 소비자 Need 충족시키는 제품 2. Weakness 1) 높은 가격 2) 가전제품으로서 브랜드 인지도 전무 3) 종합 가전 회사로서의 경험 전무 3. Oppotunity 1) 틈새시장 공략 2) 소비자 동향 3) 시장 선도자적 위치 4) 주택공급의 증가에 따른 가능성 5) 생활 방식의 변화 4. Threat 1) 위험요소 Ⅴ. STP 분석 1. Segmentation : 시장세분화 1) 인구 통계적 특성 2) 구매행동적 특성 3) 라이프스타일 특성 2. Targeting : 표적시장의 선정 3. Positioning : 위치화 Ⅵ. 마케팅전략(4P전략) 1. PRODUCT(제품) 1) 품질 2) 디자인 3) 상표 2. 가격(PRICE) 3. 유통(PLACE) 1) 유통경로 2) 서비스 수준 4. 촉진(promotion) 1) 초기 : 입소문 전략 2) 후기 : 브랜드 이미지 개선 전략 3) 구전마케팅-입소문 Ⅶ. 나의 견해

분문내용


	Ⅱ. 제품소개 딤채는 조선시대 중종 때 불렸던 김치의 옛말이다. 중종 이전에는 침채(沈寀)라고 했는데 이때의 김치는 소금물에 무우나 푸른 채소를 절인 국물이 많은 형태였으며, 딤채라는 말을 쓸 무렵부터 고추라는 향신료가 본격적으로 사용되어 우리 고유의 김치의 원형이 완성되었다. 이후 딤채라는 말은 언어 변화과정을 통해 김치라고 불리어지게 되었다. Ⅲ. 시장상황 만도 공조가 내놓은 김치 냉장고 딤채는 땅 속에 묻은 김장 김치 맛을 재현한다는 아이디어 하나로 새로운 틈새시장을 창조했다. 즉 김치냉장고 딤채는 무(無)에서 유(有)를 창조한 대표상품이다. 만도는 新거주문화(APT거주)와 주부의 가사노동 탈피 욕구, 가정 내 주부의 의사결정권 향상 등의 사회문화적 환경의 변화를 포착하여 소비자 Need를 충족시킬 제품을 만들어 냈다. 한국인의 식생활에 없어서는 안 될 김치를 편리하게 보관할 수 있는 김치 냉장고를 만든 것이다. 만도의 김치냉장고는 자주 김치를 담는 어려움과 김장김치 보관의 어려움, 김치의 장기 보관, 공간 부족, 김치냄새의 문제를 해결할 주방가전제품이다. 만도는 기존에 없던 제품을 만들어 새로 시장을 형성한 것은 물론 가전시장에 김치냉장고 돌풍을 일으켰다. 게다가 만도공조는 대기업도, 가전제품으로 이름이 알려진 기업도 아니었기 때문에 시장개척에 그만큼 어려움이 많았다. 95년 만도가 김치 냉장고를 개발했을 때에는 경쟁자가 전무한 새로운 시장이었으나 현재는 상황이 많이 달라졌다.

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