|
HOME |
|
·¹Æ÷Æ® |
|
°æ¿µ°æÁ¦ |
|
|
|
|
BMW ±â¾÷ºÐ¼® ¹× ¼º°ø»ç·ÊºÐ¼® |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 1,000¿ø (7page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2014/01 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: jungteak39 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
|
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
1. ±â¾÷¼Ò°³ 1) ±â¾÷¿¬Çõ 2) ºê·£µå 3) Á¦Ç°¶óÀÎ
2. »ê¾÷±¸Á¶ºÐ¼® 1) °æÀïÀÚ (1) BENZ (2) AUDI (3) Volkswagen 2) ÁÖ¿ä Ÿ°Ù
3. Àü·«ºÐ¼® 1) SWOT (1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threat 2) STP (1) ¼¼ºÐÈ ( Segmentation ) (2) Ç¥Àû½ÃÀå¼±Á¤ ( Targeting ) (3) Æ÷Áö¼Å´× ( Positioning )
3) 4P (1) Á¦Ç°Àü·« (2) °¡°ÝÀü·« (3) À¯ÅëÀü·« (4) ÃËÁøÀü·«
4. À§±â»çÇ×°ú ´ëó
5. Åä·Ð |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
BMW´Â ÀÚ½ÅÀÇ ½ÅºÐÀ̳ª ÁöÀ§, °æÁ¦·Â µîÀ» °ú½ÃÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ÀÚ±â Çö½Ç ¿å±¸¿Í °¨¼ºÀûÀÎ ¼Òºñ ¼ºÇâÀÌ °ÇØ °í°¡ Á¦Ç°À̳ª °í±Þ ºê·£µåÀÇ ±¸¸Å¸¦ ÅëÇØ ÀڽŵéÀ» ´õ¿í µ¸º¸ÀÌ°Ô ÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â »ó¡Àû ±¸¸Å ¿å±¸¸¦ °¡Áö°í ÀÖ´Â ºÎÀ¯ÃþÀ» Ÿ°ÙÀ¸·Î ÇÏ´Â ÇÁ¸®¹Ì¾ö ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÇÏ°í ÀÖ´Ù. BMW´Â Àüü ½ÃÀåÀ» ¼¼ °³·Î ¼¼ºÐȽÃÄ×´Ù. Á¦ 1 ½ÃÀåÀº È°µ¿Àû, °æÁ¦Àû, ½Ç¿ëÀû ¼ºÇâÀ» °¡Áø ÀþÀº Ãþ, Á¦ 2 ½ÃÀåÀº Ç°°Ý ÀÖ°í ¿¢Æ¼ºêÇÑ 30, 40´ëÀÇ °í¼ÒµæÃþ, Á¦ 3 ½ÃÀåÀº ÇöÀç ´ëÇüÂ÷ ¸ÞÀÎ ÃþÀ¸·Î¼ Ç°À§, Ç°°ÝÀ» Áß½ÃÇÏ´Â º¸¼öÀûÀÎ ¼ºÇâÀ» ¶í 50´ë ÀÌ»óÀÇ VIP ½ÃÀåÀ¸·Î ³ª´©¾ú´Ù.
(2) Ç¥Àû½ÃÀå¼±Á¤ ( Targeting ) BMWÀÇ °í°´ÃþÀº 30¼¼ ÀüÈÄÀÇ °í¼ÒµæÀÚ·Î ÈçÈ÷ ¸»ÇÏ´Â ¼º°øÇÑ »ç¶÷µéÀ» ¸ÞÀΠŸ°ÙÀ¸·Î Àâ¾Ò´Ù. ¶ÇÇÑ ¿ªµ¿ÀûÀÌ¸ç ¼¼·ÃµÈ ¿îÀüÀ» Áñ±â´Â ¿äÁò ÀþÀºÀ̵éÀ» ¼ºê Ÿ°ÙÀ¸·Î Àâ¾Ò´Ù. ±×·¯³ª ´ëºÎºÐ À̵éÀº °æÁ¦ ´É·ÂÀÌ ÀÚ¸³µÇ¾î ÀÖÁö ¸øÇϰųª, »çȸ °æ·Â Ãʳâ»ýÀÌ ´ëºÎºÐÀÌ´Ù. µû¶ó¼ À̵鿡 ´ëÇÑ ¸¶ÄÉÆà Àü·«ÀÌ Á÷Á¢ÀûÀÎ ±¸¸Å·Î À̾îÁö´Â µ¥¿¡´Â ÇÑ°è°¡ ÀÖ |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
|
BMWÇѱ¹°ø½Ä ȨÆäÀÌÁö, http://www.bmw.co.kr/ BMW¹Ì±¹°ø½Ä ȨÆäÀÌÁö, http://www.bmw.com/ Çѱ¹¼öÀÔÀÚµ¿Â÷Çùȸ ȨÆäÀÌÁö, http://www.kaida.co.kr/
|
|
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|