BMW 기업분석 및 성공사례분석

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BMW 기업분석 및 성공사례분석

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문서 요약정보

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소개글


	1. 기업소개 1) 기업연혁 2) 브랜드 3) 제품라인 2. 산업구조분석 1) 경쟁자 (1) BENZ (2) AUDI (3) Volkswagen 2) 주요 타겟 3. 전략분석 1) SWOT (1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threat 2) STP (1) 세분화 ( Segmentation ) (2) 표적시장선정 ( Targeting ) (3) 포지셔닝 ( Positioning ) 3) 4P (1) 제품전략 (2) 가격전략 (3) 유통전략 (4) 촉진전략 4. 위기사항과 대처 5. 토론

분문내용


	BMW는 자신의 신분이나 지위, 경제력 등을 과시하고자 하는 자기 현실 욕구와 감성적인 소비 성향이 강해 고가 제품이나 고급 브랜드의 구매를 통해 자신들을 더욱 돋보이게 하고자 하는 상징적 구매 욕구를 가지고 있는 부유층을 타겟으로 하는 프리미엄 마케팅을 하고 있다. BMW는 전체 시장을 세 개로 세분화시켰다. 제 1 시장은 활동적, 경제적, 실용적 성향을 가진 젊은 층, 제 2 시장은 품격 있고 엑티브한 30, 40대의 고소득층, 제 3 시장은 현재 대형차 메인 층으로서 품위, 품격을 중시하는 보수적인 성향을 띤 50대 이상의 VIP 시장으로 나누었다. (2) 표적시장선정 ( Targeting ) BMW의 고객층은 30세 전후의 고소득자로 흔히 말하는 성공한 사람들을 메인 타겟으로 잡았다. 또한 역동적이며 세련된 운전을 즐기는 요즘 젊은이들을 서브 타겟으로 잡았다. 그러나 대부분 이들은 경제 능력이 자립되어 있지 못하거나, 사회 경력 초년생이 대부분이다. 따라서 이들에 대한 마케팅 전략이 직접적인 구매로 이어지는 데에는 한계가 있

참고자료


	BMW한국공식 홈페이지, http://www.bmw.co.kr/ BMW미국공식 홈페이지, http://www.bmw.com/ 한국수입자동차협회 홈페이지, http://www.kaida.co.kr/

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