광고와 커뮤니케이션

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문서 요약정보

문서 상세정보

소개글


	1. 커뮤니케이션의 이해 2. 커뮤니케이션 모델 3. 광고 커뮤니케이션의 기본 요소 4. 커뮤니케이션 과정의 광고 적용 5. 매스커뮤니케이션 이론 6. 매스커뮤니케이션 이론과 광고연구

분문내용


	주로 대화, 연설 등의 대인커뮤니케이션 현상을 연구해 왔다. 그러나 현대적 커뮤니케이션학의 전신은 신문학(新聞學)이라고 하겠는데, 신문학은 신문,잡지 등의 인쇄 미디어가 출현하자 이들에 대한 관심이 학문적으로 발전하여 성립하게 되었다. 그러나 그 뒤 또 다시 라디오, 영화, 텔레비전 등의 새로운 전파 미디어가 출현하자, 이들도 연구대상에 포함시켜 그 연구영역을 확대하면서 신문학이라는 종래의 학문 명칭 대신 매스 커뮤니케이션학이라고 부르게 됐다. 그 후 다시 선전, 광고, PR 등도 중요한 커뮤니케이션 현상으로 각광을 받게 되고, 또한 매스 미디어로부터의 정보나 영향력은 의견지도자에 의한 대인커뮤니케이션을 거쳐 2단계로 흐르게 된다는 소위 커뮤니케이션의 2단계 유통이론(the two-step flow communication theory) 등이 대두되자, 그 연구대상을 모든 커뮤니케이션 현상으로 확대, 발전시키면서 그 명칭을 다시 커뮤니케이션학으로 바꿔 부르게 되어 오늘날의 커뮤니케이션학이 정립됐다. 그러나 우리나라에서는

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