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| 목차 |
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Ⅰ. 기업소개--------- 2
1. 한국네슬레와 테이스터스 초이스-------- 2
2. 테이스터스 초이스의 시장점유율--------- 3
Ⅱ. 초이스의 현재 마케팅 전략----------- 5
1. SWOT 분석----------- 5
2. 표적시장과 포지셔닝----------- 5
3. 4P------ 5
Ⅲ . 앞으로의 마케팅 전략-------- 7
1. SWOT분석-------- 7
2. STP------ 7
3. 4P------- 7 |
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| 분문내용 |
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네슬레 스위스 연구소에서 7년이라는 긴 연구 끝에 마침내 “네스카페”라는 이름으로 탄생되었다. 그리고 네스카페는 1938년 4월 첫 선을 보인 이래 몇몇 나라에서는 네스카페와 더불어 테이스터스 초이스 라는 이름으로 지금까지 전 세계에서 가장 사랑 바든 커피가 되었다.
네슬레의 모든 제품은 각 나라마다 다른 소비자의 입맛과 기호에 맞추어 다양한 제품으로 개발된다. 한국에서는 본사 리서치센터와의 연구를 통해 네슬레 청주공장에서 한국인의 입맛에 가장 맞는 테이스터스 초이스를 개발, 생산하고 있으며 최고의 맛과 품질을 바탕으로 웰빙커피를 비롯하여 다양하고 우수한 제품을 지속적으로 선보이고 있다.
2. 테이스터스 초이스의 시장점유율
인스턴트 커피시장의 점유율의 변동 추이를 보면 아래 표와 같이 1998년 이후로 동서식품은 업계 1위를 유지하며 꾸준히 증가하고 있지만 경쟁사로 표시된 네슬레의 테이스터스 초이스는 1998년 이후부터 2007년도에 이르기까지 계속 감소하는 형태를 보이고 있다.
커피믹스 시장의 점유율의 변동추이도 인스턴트 커피시장의 점유율의 그래프와 비슷한 형태를 보인다. 동서식품의 맥심의 시장점유율은 한국 네슬레의 테이스터스 초이스의 16.6%의 약5배인 79.3%의 시장점유율을 보이고 있다. |
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| 참고자료 |
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한국 네슬레 홈페이지 http://nestle.co.kr
테이스터스 초이스 홈페이지 http://www.tasterschoice.co.kr/
맥심 홈페이지 http://www.dongsuh.co.kr/
취업포털 커리어(www.career.co.kr) |
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