김치냉장고 딤채 마케팅전략 및 swot분석

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김치냉장고 딤채 마케팅전략 및 swot분석

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소개글


	개요 딤채에 대한 개략적 설명 김치냉장고 시장 현황 딤채 SWOT 분석 딤채 STP 전략 딤채s 4P 결론 - 딤채 프리미엄 브랜드확장 및 광고

분문내용


	기존 냉장고에 대한 신뢰도가 워낙 컸다. 게다가 소비자가 원하는 가격대는 겨우 15만원선 이었다. 그러나 딤채 초기 모델의 가격은 43만원으로 가격 저항이 매우 컸다. 지금은 김치 냉장고에 대한 인식이 많이 달라졌으나, 여전히 가격이 47만~128만원으로 웬만한 대형 가전제품 가격과 맞먹는 고가제품이며 경쟁사 보다 10~20% 높은 가격이다. 지불에 있어서도 경쟁사 제품에 비해 무이자 할부기간이 2~4개월 정도 짧고 할인율이 낮거나 아예 없으며 결재 방법이 제한되어 있는 등 경쟁력이 떨어진다. 또 다른 경쟁사들은 특별 행사를 마련해서 경품 추첨, 특별 할인, 사은품 증정 등 촉진제가 많이 있으나 위니아의 경우는 그런 면에서 많이 취약한 편이다. ∘ 대기업에 비해 가전회사로서의 경험 부족 위니아는 만도공조가 가전 제품을 생산하면서 전략적으로 만들어낸 브랜드이기는 하나, 생산되는 제품이 에어컨과 딤채에 국한 되고 그 기간도 짧아서 AS 같은 부차적인 서비스들이 체계적이지 못하고 품질이 떨어지는 경향이 있다. AS 접수를 받는 도우미의 서비스 수준과 신속성이 경쟁사에 미치지 못하고, 유상 수리인

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